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《電鰻財經(jīng)》電鰻號/文

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，直播帶貨作為一種新興的電子商務(wù)模式迅速崛起，成為推動消費的新引擎。然而，在這片繁榮背后，關(guān)于帶貨主播身份模糊、商品來源不明的問題也日益凸顯，嚴(yán)重時甚至引發(fā)了消費者的質(zhì)疑和市場的混亂。為此，市場監(jiān)管總局近日明確指出，直播帶貨必須清晰告知“誰在帶貨”以及“帶誰的貨”，這不僅是對營銷行為的基本要求，更是維護市場秩序和消費者權(quán)益的底線。

        首先，這一規(guī)定為直播帶貨的透明度設(shè)立了標(biāo)準(zhǔn)。在直播過程中，主播的身份應(yīng)當(dāng)明晰，無論是明星、網(wǎng)紅還是專業(yè)主播，其真實身份的公開有助于建立消費者的信任。同時，商品的來源也必須被清楚地標(biāo)示出來，確保每一件商品都能追溯到它的生產(chǎn)者和供應(yīng)商。這樣的透明化操作，不僅讓消費者心中有數(shù)，減少了購買風(fēng)險，也在一定程度上遏制了假冒偽劣商品的流通。

        其次，明確“誰在帶貨”和“帶誰的貨”對于打擊非法經(jīng)營行為具有重要作用。市場上不乏一些利用直播平臺進行虛假宣傳、銷售假貨的現(xiàn)象。通過規(guī)范直播帶貨行為，監(jiān)管部門能夠更加有效地追蹤問題商品的源頭，及時查處違法行為，保護合法經(jīng)營者的利益和消費者的權(quán)益。

        再者，這一規(guī)定強化了直播平臺的責(zé)任意識。直播平臺作為帶貨活動的重要載體，有責(zé)任對入駐的主播及其銷售的商品進行審核把關(guān)。規(guī)定要求平臺建立健全內(nèi)部監(jiān)管機制，對帶貨內(nèi)容的真實性、合法性負責(zé)，這無疑將促使平臺加強自身建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，從而營造一個更加健康有序的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境。

        這一規(guī)定也是對消費者權(quán)益保護的一種強化。消費者在享受直播帶貨帶來的便利和樂趣的同時，也應(yīng)享有知情權(quán)和選擇權(quán)。清晰的主播身份和商品來源信息，讓消費決策更加理性，消費過程更加透明，消費結(jié)果更加可靠。這不僅增強了消費者的購物體驗，也提升了整個行業(yè)的信譽度。

        這種正向激勵將逐步淘汰那些依靠虛假宣傳和欺詐手段獲利的不良商家，推動直播帶貨行業(yè)向更加健康、有序的方向發(fā)展。

《電鰻快報》