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        【藍科技觀察】在“史上最難”的618，海信電視以逆勢突破的銷售業績，展現了增長韌性和戰略定力：

        奧維618期間全渠道數據(5月30日-6月19日)顯示，海信系電視銷量占有率為20.6%，銷售額占有率為21.6%，均高居行業第一。與此同時，海信電視在今年上半年同樣強勢領跑。奧維云網數據顯示，2022年1-25周(1月1日-6月19日)，海信電視(含Vidda)的銷售量、銷售額占有率均位居行業第一，成為上半年彩電市場最受用戶歡迎和支持的品牌。

        在“豬”都起飛的風口，對于一些家電企業來說，增長或受趨勢、或受政策驅動，發展邏輯未必清晰，增長并不具持續性;而風退之時，跟風而來的“豬”會跌落，“鷹”則可繼續振翅翱翔。

        海信電視逆勢增長行業居首

        競爭白熱化、需求低迷、超級主播隱退……剛剛結束的“618”電商大促熱度降溫明顯，而“618”仍是一根標尺，既檢驗消費成色，也透視各行業發展態勢。特別是，在所有消費品中，家電是節點主力商品，也是消費升級和經濟發展的重要引擎。

        在彩電行業下行壓力加大的局勢中，海信作為彩電行業的龍頭企業，激流勇上，吸引整個彩電市場的聚焦。不只是國內市場，從全球市場視野來看，海信的逆勢增長仍別具風采。

        一季度全球出貨量排名前五的品牌中，三星、LG、TCL出貨量不達預期，預計上半年出貨將同比回落;小米中國內銷市場受到沖擊，份額增長受限，但是海信上半年預計出貨逆勢同比增長幅度超20%，其中Vidda品牌線上市場強烈增勢，在中國市場大盤下滑的整體態勢下，有望實現唯一逆勢同比增長。

        另據國際市場調研機構Omdia的數據顯示，2022年一季度，海信及東芝品牌電視合計出貨額市場份額躍居全球第三，成為TOP3中唯一一個中國品牌。

        不只是贏在產品、品牌，更在價值鏈

        顯而易見，海信此時增長業績是少見的，值得深入剖析。為什么海信會在彩電行業保持如此強勁的發展勢頭和市場定力?為什么海信電視不只占據人們心中的第一位置，而且占據市場的第一位置?

        首先，這不是品牌或者產品的異于尋常，而是價值鏈的高出一等，讓競爭從被動轉入主動，從跟隨轉到領跑。

        從行業層面來看，彩電行業競爭已從單一產品、單一生產要素的競爭，轉變為垂直產業鏈的競爭，一款產品“吃遍天”已成過去式。誰能定義滿足不同消費場景需求的產品群，誰更占優勢，這要求企業擁有更加完善的垂直產業鏈生態，才能定義產品、實現差異定位，根據用戶需求快速變化迭代創新產品，這也是海信掌握競爭主動性的關鍵支撐。

        海信視像科技公司已建立了以芯片、核心器件、軟件、顯示技術、云平臺和應用服務為核心的縱深化產業鏈，是為數不多具備該項能力的企業。

        比如全球顯示技術高地“芯片”，海信今年1月推出了中國首顆全自研8K AI畫質芯片。海信集團高級副總裁于芝濤曾表示，這顆畫質芯片是海信第五代畫質芯片，也代表國內單顆畫質芯片的最高處理能力。

        近年來，不斷迭代推出的畫質芯片，支撐海信不斷向商用顯示芯片、平板顯示芯片、Micro LED顯示芯片、車載顯示芯片等板塊多元延伸，形成了海信大顯示產品矩陣的核心底層技術。

        據透露，2020年，海信研發的屏端控制芯片全年出貨量超過5000萬顆，全球占有率超50%，穩居全球第一。

        在海信的推動下，硬件與軟件的升級，讓電視的定義和價值悄然改變，取而代之的則是智慧顯示終端。

        作為彩電行業領軍企業，海信視像在2021年完成了相互協同、相互支撐、獨立發展的“1+(4+N)”產業結構升級。“1”是指正邁入高質量發展階段拐點的智慧顯示終端業務;“4+N”是指處于高速發展階段的新顯示新業務，其中，4是指激光顯示、商用顯示、云服務、芯片四大核心，N是指有廣闊延展空間的其他前沿新型顯示，如虛擬現實顯示、車載顯示、廣播級監視器等等。

        海信持續對產品競爭力起關鍵作用的上游器部件延伸價值鏈，主要產業整機和上游器部件均具備獨立運營的市場化競爭力，為企業的動態護城河及行業地位提供了強力支撐。

        多品牌矩陣差異定位，打造全場景視聽標尺

        市場經濟的最終主宰，一方面是技術創新，另一方面是用戶需求。實際上，聚焦新一代用戶升級體驗的新產品研發創新，是海信逆勢增長的又一個強大支持。

        特別是，在彩電領域，海信多品牌的成功運營可謂范例。其中，海信、東芝、Vidda 品牌分別主打畫質、品質、音質，聚焦中產、高端品質家庭、年輕用戶。各品牌的精準定位和差異化優勢拓寬了市場和人群，擴大了用戶和規模，為實現高端化和規模化創造了充分的發展空間。

        在具體產品上，代表“大屏護眼”的激光電視、強畫質的ULED系列產品、高刷新率的游戲電視、聚焦年輕人的Vidda音樂電視等綻放異彩，形成了海信強有力的產品競爭體系。

        在高端大屏市場，激光電視成為不可忽視的一個新品類。海信是全球激光電視產業創立者和引領者，憑借大屏震撼、健康護眼、節能環保、家居融合性好等差異化優勢，激光電視一經推出就成為近年來發展最快的大屏電視新物種。根據洛圖科技數據，2015年—2021年中國激光電視市場年復合增長率高達155.8%，預計2024年出貨量將超過100萬臺，成為大屏換代首選的影音解決方案。

        今年618期間，激光電視表現出了驚人的市場爆發力。根據618開門紅銷售戰報顯示，海信激光電視在618開啟后的2小時內銷量超過了去年同期全天的銷量，其中75、80吋L5G新品銷量占比最高。憑借超強產品力，海信爆款激光電視L5G入選了京東中高端電視金榜，成為萬元以內極具“質價比”的大屏換代產品。

        據京東發布的618趨勢報告，主打細分場景的游戲電視成交同比增長5倍，其中海信游戲電視新品成交量突破20000臺，成為大屏游戲神機。并且，海信引領行業去年率先推出144Hz超高刷新率產品ULED U7系列，引來今年越來越多電視品牌的追隨。今年，海信ULED繼續行業首發240Hz刷新率產品，完美解決了體育游戲場景中的卡頓、撕裂等問題，為全球十幾億球迷帶來了更加流暢的觀賽體驗。

        針對“聽音樂”、“玩游戲”等年輕生活場景，Vidda推出了兩代音樂電視、X系列游戲電視。今年5月，Vidda又推出了 4K全色激光投影C1。而在2022年1-4月，Vidda的市場份額同比增長達152%，這標志著Vidda成為了消費電子領域增長最快的品牌，618期間成為增長最快的億級品牌TOP10之一。

        技術驅動，敢為第一

        像海信這樣，能夠在周期之中保持穩健、逆勢向上，在中國企業之中也是少有的。那些穿越周期、創新突破的中國企業,折射出中國經濟的韌性，他們身上也總能挖掘出不落窠臼的共性特質和發展邏輯。

        從歷史的角度來看，海信是一家技術驅動的企業，對創新技術的追求貫穿企業發展歷史，不只是跟隨趨勢，更是引領趨勢、創造趨勢。

        比如在液晶電視的時代，當大多數彩電企業都依賴外部進口、整機組裝時，海信建設了中國第一條液晶模組生產線，開啟了中國電視企業自主化的新階段;當液晶顯示技術觸達天花板時，海信自主研發了ULED背光顯示技術，讓液晶電視達到了媲美OLED高端電視的畫質水平。海信打造出了高端畫質芯片信芯，并持續投入，成為唯一一個系統化研究電視芯片的企業;當大屏化需求來臨，海信再次通過技術創新，開辟了激光電視賽道，實現了激光電視產品化、產業化。

        截至2021年底，海信ULED產品累計申請專利數879件，已獲國內授權專利405項，國際授權專利66項，包括美國、歐洲專利授權。在全球激光顯示領域，海信以753件專利位列第一，領銜激光顯示領域的技術產出。

        海外戰略加速，海信電視進入品牌紅利期

        在國際化戰略的穩步推進下，海信家電海外品牌知名度和影響力不斷提升，已形成海內外業務并駕齊驅的雙驅動發展模式。

        據國際市場調研機構Omdia的數據顯示，2022年一季度，海信及東芝品牌電視合計出貨額市場份額躍居全球第三。海信國際營銷公司副總裁劉斌表示，2021年海信高端畫質旗艦產品ULED電視在美國同比增長215%。2022年海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現高端銷售額同比增長40%以上。海信激光電視在海外銷量同比增長279%。

        激光電視進入歐美市場高端主流渠道，多次入駐迪拜王室、迪拜警察局和高端樓盤。作為中國制造的一張新名片，2022年海信激光電視先后亮相哈佛中國論壇、聯合國中文日、CMG “世界環境日”活動。今年4月，海信商用顯示出海打造又一標桿案例，為巴黎圣日耳曼隊的主場王子公園帶來了球場顯示全新解決方案。

        海信的逆勢增長并非偶然，而是在不確定性的競爭環境的確定之錨。可以說，海信給彩電行業和時代帶來不一樣的經營思考和發展路徑，推動自身經營逆勢攀升的同時，也為行業乃至彩電市場的高質量發展、全球化運營提供了可以借鑒的方向。

《電鰻快報》