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        【藍(lán)科技綜述】4月19日，海信電視在官方媒體上，發(fā)布了3張以“大有可觀”為主題的預(yù)熱海報(bào)，并官宣25日將召開新品發(fā)布會。

        從海報(bào)透露出的信息來看，在下周一召開的發(fā)布會上，海信肯定將發(fā)布大尺寸電視，這是毋庸置疑的。但是“往大了想”，結(jié)合梅西、馬爾基尼奧斯、蓋伊等足球巨星的亮相，以及海信剛剛在全球發(fā)布的與巴黎圣日耳曼俱樂部合作的全新品牌片《完美伙伴》，也不難想象，在此次發(fā)布會上，海信或?qū)⑾?020年歐洲杯那樣，發(fā)布一款世界杯定制款電視，這將是一款自帶世界杯流量的電視。

        在2022卡塔爾世界杯之年，海信電視將再度發(fā)力體育營銷，深度嫁接巨星、頂級俱樂部、國際賽事等重磅資源，在行業(yè)與社交媒體上制造話題爆點(diǎn)，打造具有差異化特征的產(chǎn)品，并最終借助體育營銷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌的雙向升級。

        這一系列動作的意義其實(shí)在2020年的歐洲杯上，已被成功驗(yàn)證過。2020年，海信就推出了歐洲杯60周年定制款電視U7G-Pro，不僅在畫質(zhì)、音質(zhì)等方面擁有最頂級配置，而且作為“足球定制”款電視，增加了十多種體育模式下的觀球功能，給用戶帶來全方位沉浸感十足的觀球體驗(yàn)。而我們也非常好奇，如果此次推出世界杯定制款電視，海信將在哪些功能與技術(shù)上給我們帶來驚喜?

        電視行業(yè)至今對U7的橫空出世，并迅速霸屏“出圈”津津樂道。在2020年歐洲杯上，全球球迷通過電視看到賽場圍擋上大大的“買電視 選U7”，U7也成為當(dāng)年球場上備受關(guān)注的“7號”。迅速暴漲的知名度，讓U7的市場表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)。

        在歐洲杯的主戰(zhàn)場，海信U7電視受到了市場的追捧，根據(jù)此前海信官方信息，截至2021年5月，歐洲六國U7及U8系列電視累計(jì)銷售量同比增長181%;銷售收入同比增長258.0%。以U7、U8為代表的高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視，2021年在美國同比增長215%。在國內(nèi)，海信U7G系列已成為2022年以來高端大屏市場銷售最火爆的產(chǎn)品，長年占據(jù)行業(yè)銷售TOP榜前十。奧維云網(wǎng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年截至2022年第16周(4月17日)，線下銷售額TOP10機(jī)型被海信和索尼“霸榜”，各占五席。其中，海信爆款ULED超畫質(zhì)電視U7系列三款機(jī)型上榜。可以說，如何以聲量拉銷量，實(shí)現(xiàn)品銷合一，海信在歐洲杯定制款電視U7上積累了非常多的經(jīng)驗(yàn)。

        有U7系列的珠玉在前，海信電視對即將發(fā)布的新品信心滿滿，所以很自然將此次新品發(fā)布會的主題定為“大有可觀”，當(dāng)然這可能與發(fā)布的新品功能相關(guān)，也暗含了對新品未來市場走向的期許。畢竟與其他彩電品牌相比，海信電視擁有“2022世界杯官方指定電視”的title，也是梅西、馬爾基尼奧斯、蓋伊等足球巨星的“完美伙伴”，通過體育營銷，海信也正在將“第一運(yùn)動”的獨(dú)有氣質(zhì)與品牌理念、產(chǎn)品深度融合。

        在剛剛過去的2021年，中國彩電行業(yè)其實(shí)非常難過，其零售量創(chuàng)下近12年來最低的紀(jì)錄。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年我國彩電市場零售量規(guī)模跌破4000萬大關(guān)，為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額規(guī)模1296億元，同比增長7.2%。2021年，中國彩電百戶擁有量已達(dá)到121.8臺/百戶。再加上手機(jī)短視頻等娛樂碎片化的沖擊，對電視行業(yè)來說，過去那種規(guī)模高增長的情況實(shí)難再現(xiàn)。而體育營銷則為激活電視行業(yè)流量提供了一種方式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育營銷特別是與足球等頂級賽事的牽手能為彩電品牌帶來巨大的曝光，隨之而來的產(chǎn)品&品牌認(rèn)知、口碑構(gòu)建更是不可限量。隨著2022世界杯的逐步臨近，這意味著海信電視又將在全球范圍內(nèi)上開啟新的一波流量浪潮。

        至于海信電視到底會給我們帶來什么耳目一新的產(chǎn)品和不一樣的玩法，還是讓我們靜待4月25日的發(fā)布會。

《電鰻快報(bào)》