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花王集團(tuán)旗下高端品牌參展消博會(huì) 正式進(jìn)軍國內(nèi)高端護(hù)膚品市場(chǎng)

2021-05-08 11:30 | 來源:和訊網(wǎng) | 作者:俠名 | [產(chǎn)業(yè)] 字號(hào)變大| 字號(hào)變小


首屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)盛況空前,云集眾多頂級(jí)品牌,花王上演“奢華秀”,旗下嬡色(est)、絲光溢彩(SENSAI)和超細(xì)纖維技術(shù)蓓優(yōu)密美絲膜系列產(chǎn)品正式亮相,讓人目不暇接...

        首屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)盛況空前,云集眾多頂級(jí)品牌,花王上演“奢華秀”,旗下嬡色(est)、絲光溢彩(SENSAI)和超細(xì)纖維技術(shù)蓓優(yōu)密美絲膜系列產(chǎn)品正式亮相,讓人目不暇接。花王期待通過此次消博會(huì),展示旗下高端化妝品品牌,以獲得更多中國消費(fèi)者的支持。

        花王館展館

        隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們生活水平以及對(duì)生活品質(zhì)追求的不斷提升。在國家提倡“消費(fèi)升級(jí)“以及向消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的背景下,滿足人們豐富生活的內(nèi)需消費(fèi)也不斷擴(kuò)大,中國的免稅品消費(fèi)市場(chǎng)成長顯著。尤其是2020年受到新冠疫情的影響,同年7月起免稅優(yōu)惠政策(免稅消費(fèi)限額放寬)實(shí)行等因素,海南島的區(qū)域銷售額飛速提升。

        首屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)作為中國積極倡導(dǎo)開放市場(chǎng)的盛事,以“開放中國,海南先行”為主題,集聚全球消費(fèi)領(lǐng)域資源,打造全球消費(fèi)品展示交易平臺(tái),為全球消費(fèi)增長提供新動(dòng)力、新引擎!

        花王館開館儀式

        原本在中國國內(nèi)市場(chǎng),花王集團(tuán)對(duì)珂潤和芙麗芳絲等大眾品牌注力較多,而未推出高端品牌。借助此次首屆消博會(huì),花王集團(tuán)加速布局,首先把跨境電商和旅行零售(離岸零售業(yè)務(wù))作為首要途徑,以海南島免稅店開店為契機(jī),在大城市的機(jī)場(chǎng)免稅及其他地點(diǎn)擴(kuò)展店鋪,大力推進(jìn)在中國免稅品消費(fèi)市場(chǎng)的業(yè)務(wù),向中國消費(fèi)者介紹更多旗下高端化妝品品牌,提高在中國市場(chǎng)的知名度,填補(bǔ)后疫情時(shí)代的市場(chǎng)空缺。

        花王【中國】董事長 西口 徹先生接受采訪

        此次消博會(huì)花王展臺(tái)以“來自日本,面向世界,與未來連結(jié)的美”以及“花王引以為傲的高端品牌”為主題,著重體現(xiàn)絲光溢彩(SENSAI)的匠心之美,嬡色(est)的低調(diào)之美,以及“嬡色”產(chǎn)品中使用了超細(xì)纖維技術(shù)蓓優(yōu)密美絲膜系列產(chǎn)品帶來的先進(jìn)之美。花王不變的品質(zhì)及視覺呈現(xiàn)上更高端的美感,吸引了眾多關(guān)注的目光。

        蓓優(yōu)密美絲膜現(xiàn)場(chǎng)展示

        誕生于1983年的絲光溢彩(SENSAI),作為超高端化妝品品牌,目前在包括日本、歐洲、中東及其他地區(qū)的百貨店和美妝店開設(shè)了約3800個(gè)銷售點(diǎn)。以日本原產(chǎn)、稀有的“小石丸絲綢”為品牌核心,專注于呈現(xiàn)日式的匠人制造品質(zhì)。

        傾注了花王40年以上在美容研究方面的科技和見解,誕生于2000年的嬡色(est),其產(chǎn)品引導(dǎo)每個(gè)人肌膚的潛力得到最大限度的展現(xiàn),其品牌概念始于“生態(tài)系美容的暢想”。

        立足“人生100年”時(shí)代的超細(xì)纖維技術(shù)蓓優(yōu)密美絲膜系列產(chǎn)品,為任何時(shí)候都參與挑戰(zhàn)的人們助力。

        本屆消博會(huì)讓更多中國消費(fèi)者深入了解了花王高端品牌的魅力所在。下一步花王將以2025年為節(jié)點(diǎn), 聚焦旗下高端品牌,加強(qiáng)在中國市場(chǎng)的推廣,使各品牌認(rèn)知度得到最大限度的提高。

        ——關(guān)于Kao Beauty Brands(花王化妝品事業(yè)部)

        2018年以來,花王為推進(jìn)化妝品新成長戰(zhàn)略,加快“打造強(qiáng)有力的品牌”,在品牌管理和運(yùn)營方面,把5個(gè)業(yè)務(wù)主體整合為3個(gè)板塊:Sofina事業(yè)部、珂潤事業(yè)部以及佳麗寶化妝品株式會(huì)社。

        2021年1月,從品牌的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略角度(亦即商業(yè)模式)出發(fā),花王重新整合化妝品業(yè)務(wù)部門,對(duì)品牌培育、運(yùn)營進(jìn)行一元化管理,以便能更快速應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的多樣化需求,并將“Celebration of Individuality”(贊賞每個(gè)人的個(gè)性及其與眾不同的生存方式)作為愿景,構(gòu)成了Kao Beauty Brands體系。

        “Kao Beauty Brands”是花王化妝品事業(yè)部門的總稱,旗下各品牌將分別展開市場(chǎng)營銷,構(gòu)筑各自的品牌與客戶的關(guān)系。

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