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        隨著新鮮、新潮、新消費成為年輕一代的生活選擇，不少品牌紛紛開啟年輕化升級。這也意味著，賦能品牌并將它們打造成年輕人喜愛的潮牌，也將迎來巨大的品牌復潮機遇。

        5月1日，全球品牌管理集團洋蔥集團聯合廣藥集團和黃大健康產品有限公司，共同舉辦以品牌復潮計劃為主題的戰略合作暨白云山王老吉新品發布會，并發布了兩大集團首次共同研制的白云山王老吉復潮新品飲料。出席本次活動的領導代表有，廣州白云山和黃大健康產品有限公司總經理張安成、副總經理蔡成發、洋蔥集團董事長兼CEO李淙、董事兼CFO何珊、廣東省電子商務協會秘書長程宗政、廣東省網商協會副秘書長魏清。猛貨智造創始人肖旭旭、梁忠群、狂潮科技總經理楊進力、杜芬國際CEO朱鎧霖作為戰略支持伙伴代表亦出席本次活動。

廣藥集團和黃大健康與洋蔥集團達成戰略合作

        戰略合作各顯所長共同發力品牌復潮

        簽約儀式上，在廣州白云山和黃大健康產品有限公司總經理張安成、洋蔥集團董事長兼CEO李淙兩位代表見證下，廣州白云山和黃大健康產品有限公司副總經理蔡成發與洋蔥集團董事兼CFO何珊正式簽署戰略合作協議，雙方將圍繞新品開發、老字號品牌復潮、品牌深度運營與全渠道銷售等業務進行共同探索。

戰略合作簽約儀式

        張安成表示，廣藥集團在大健康領域沉淀深厚，多年名列中國制藥工業百強榜榜首，旗下王老吉在中國涼茶市場年銷售近500億，穩占頭部市場。此次合作，將充分發揮廣藥集團和黃大健康研發實力和品牌聲量，疊加洋蔥集團在市場洞察、渠道矩陣方面的優勢，將中華老字號打造成年輕人喜愛的新消費品牌，實現市場共贏。

廣州白云山和黃大健康產品有限公司總經理張安成

        洋蔥集團董事長兼CEO李淙表示，消費群體的更新換代，將改變新消費的市場規則與品牌格局，品牌需要迎合新一代人群的消費觀念，調整自己的市場策略。“復潮研究所”正是基于這樣的背景下誕生，將對全球范圍精選出的高增長、新鮮時尚、年輕人所喜歡的3F品牌(Fresh、Fashionable、Future)進行消費洞察、舊品復潮、精準營銷等一系列的全面賦能與運營管理，目前已通過鏈接全球加工廠、產品研發實驗室等產業上游資源，以及洋蔥集團的下游全網渠道矩陣和新流量營銷陣列，幫助品牌實現復潮升級，快速落地。

洋蔥集團董事長兼CEO李淙

        瞄準細分品類王老吉復潮新品亮相

        發布會上，白云山王老吉推出的無糖涼茶與氣泡涼茶新品，正是品牌復潮所針對新細分市場與新一代消費者洞察的研究成果。猛貨智造創始人梁忠群在會上分享到，無糖及氣泡飲料作為增速最迅猛的細分飲料行業之一，在過去6年的復合增長率將近40%，2020年其市場規模近120億元，預計2027年市場規模將超過270億元，市場發展前景十分可觀。

        在此市場洞察下，洋蔥集團、猛貨智造與白云山王老吉聯合研制的新款無糖涼茶與氣泡涼茶順勢推出，針對現代年輕人群“朋克養生”的不羈生活方式，瞄準餐飲場景、熬夜場景、夜店場景等多元場景打造新產品概念，打造細分功能飲料的火熱新品。

        據介紹，白云山王老吉此次發布的無糖涼茶與氣泡涼茶產品，均由洋蔥集團全渠道銷售。狂潮科技總經理楊進力在產品上市介紹中表示，王老吉復潮新品將以多維渠道矩陣推出市面，包括高端餐飲、酒吧KTV現飲渠道，高校、CBD、影院與酒行等非現飲渠道，以及社區團購、直播等新興渠道，將經典品牌的復潮飲品全方位融入年輕族群的日常生活場景。

        新消費概念關注度提升未來可期

        此番合作，昭示著洋蔥集團發力新消費市場的決心。此前4月7日，洋蔥集團已向美國證券交易委員會(SEC)遞交招股說明書。何珊在21創新資本研究院與時代周報的采訪中表示，新消費領域已成為資本市場萬眾矚目的焦點之一，2021年一季度新消費領域融資140億。眾多新品牌受到資本市場追逐的背后是中國消費主力人群和消費觀念的變化，這也意味著企業洞察趨勢的能力，將成為發展長青路的關鍵。

洋蔥集團董事兼CFO何珊

        何珊在采訪中指出，就品牌公司的可持續增長而言，品牌的打造與渠道的建設相輔相成。洋蔥集團擁有近70萬且保持高速增長的龐大KOC群體，不斷裂變的KOC讓眾多品牌對消費者的觸點指數級增長，而KOC與用戶點對點的溝通能夠持續提升洋蔥集團打造高潛品牌、滿足市場未來需求的能力。這樣的閉環生態，也使得洋蔥集團得以打破賣爆品與拼價格的“怪圈”，憑借自身的獨有優勢構造的生態閉環去孵化和培育新興品牌，成為爆款產品的夢工廠。

洋蔥集團特邀營銷合作伙伴出席新品發布會

        據介紹，洋蔥集團致力發掘和開發能體現新生代人群價值主張及生活態度的品牌，希望打造年輕人喜愛的潮紅品牌夢工廠。截至2020年12月31日，洋蔥集團提供超過4000個精品品牌，選品橫跨全球43個國家和地區，擁有超過6萬個SKU，為消費者提供23大類的生活方式品類，并通過線上面向中國市場的洋蔥O'Mall商城、面向東南亞市場的CosyFans平臺、KOC新流量陣列，天貓、京東等第三方渠道，以及線下開設的新消費體驗店ZIP LAB、全球直營實體超市O' life等，從各個維度來幫助品牌快速落地和成長。

        隨著年輕一代成為消費主力，新的消費觀念正在重塑市場，絕大多數品牌都值得重做一遍。洋蔥集團立志做新一代品質生活品牌平臺是新消費浪潮下的長遠選擇，擁有品牌甄選和孵化、KOC流量渠道和高效供應鏈的洋蔥集團，未來表現值得期待。

《電鰻快報》