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        日前，國內現象級飲料品牌元氣森林宣布完成新一輪戰略融資，本輪投后估值達到60億美元。這意味著，與上輪融資估值約20億美元相比，元氣森林在不到一年的時間內，估值增長近3倍，而這距離元氣森林公司成立也才不到5年。與此同時，此次入股元氣森林的資方“來頭”也備受關注。在本輪融資中，老股東紅杉中國和新股東華平投資、L catterton參與領投，淡馬錫及多位老股東高榕、龍湖等跟投。這些國內外頂尖機構的一致認可，為元氣森林60億美元估值和未來發展前景定下了肯定基調。

        四年前，特立獨行、犀利獨到的元氣森林以“控糖”這一差異化創新在早已是紅海的飲料屆完美突圍，成為現象級公司。彼時，元氣森林發揮自身互聯網思維優勢，秉持“客戶第一”的價值觀，展開對市場及消費需求的調研，捕捉到消費者對無糖飲的需求，借助自身科研賦能，順利切入市場，打造出無糖蘇打氣泡水這一明星爆款。

        但讓無糖蘇打氣泡水成為爆款的，不僅僅是無糖風口的精準洞察，更重要的在于元氣森林的無糖是基于品質之上。為滿足用戶對好喝、好看、好品質的無糖飲需求，元氣森林不計成本做產品研發，成功為元氣森林在飲料界贏得一席之地。

        元氣森林將品質理念應用至全部產品的打造中，打造了燃茶、乳茶、健美輕茶、“外星人”能量飲料、“滿分”果汁氣泡水等系列爆品，逐步拓展對飲料主要品類的布局。2019年、2020年618期間，元氣森林連續獲得天貓飲品類銷量第一;2020年雙十一期間，在天貓、京東平臺超越傳統國際巨頭，摘得雙十一全網水飲品類雙冠王;2020年實現銷售額近30億元，刷新了中國飲料的迭代速度和增長潛力。

        作為元氣森林新晉股東，華平投資集團中國區聯席總裁魏臻表示，“元氣森林肩負振興國貨品牌的重任，正符合我們幫助中國企業‘引領中國，改變世界’的使命，我們很高興成為元氣森林實現‘中華有為’征程中的成長伙伴。隨著中國中產階層在過去10年的迅速崛起，消費加速提升為重塑產業新格局的國家戰略核心，伴隨著‘Z世代’自我意識覺醒帶來的需求、場景和鏈接重構，我們判斷未來十年將是成就中國品牌崛起的黃金十年。”

        而本輪融資的另外兩家新股東中，L catterton是全球最大的消費品投資公司，投資范圍橫跨時尚生活消費品的多個領域，在亞洲聚焦于中型成長公司;而跟投的淡馬錫是由新加坡設立的國際投資公司，圍繞轉型中的經濟體、增長中的中產階層、顯著的比較優勢和新興的龍頭企業四大投資主題進行長期投資。

        如果說此前元氣森林的關鍵詞是“成長”，那么，隨著全球頂尖機構“夢之隊”的加盟，“改變”或將成為元氣森林帶給飲料行業和中國品牌的新主題。元氣森林創始人唐彬森曾表示，2021年將是元氣森林的“產品大年”，元氣森林還有95%的產品沒有推出，研發費用和研發人員投入將達到2020年的3倍。

        元氣森林投資部相關負責人告訴記者，元氣森林本輪融資金額將主要用于四個方面：開展海外并購引入更多海外高品質產品、建設中國更高品質和更環保的美麗工廠、加大科技研發投入，以及持續國際化。這令人得以一窺元氣森林后續的發展路徑和“產品大年”的底氣。

        以自建工廠為例，在全球飲料行業“代工”成風的當下，元氣森林是“逆勢”自建工廠的少數派，除增加產能外，更主要是為了滿足自身高品質產品的生產需求以及提升產品創新能力和效率。

        自去年首個自建工廠滁州一期落成，今年元氣森林位于天津西青、廣東肇慶的生產基地和滁州二期也將陸續投產，形成“北、中、南”全面覆蓋京津冀、長三角、珠三角及粵港澳大灣區的基地布局。其中，廣東肇慶工廠還將是中國飲料行業首個無圍墻的“透明工廠”，工廠與周邊社區融為一體，并開放迎接所有消費者參觀，見證元氣森林每一瓶產品生產過程。據悉，元氣森林今年將啟動西南和華中生產基地的建設，工廠全部投產后產能預計將超過100億。

        “引進來”和“走出去”則是元氣森林“全球服務全球”理念的具體落實路徑。元氣森林相關負責人表示，對于開展海外并購引入高品質產品，就像此前元氣森林從南美引入“馬黛茶”造成外星人能量飲料的口味獨角獸一樣，元氣森林的原則是從原料、產地到技術上，廣泛探索能對中國市場現有產品形成消費升級、或者彌補消費者需求空白的可能，具體方向跟隨消費者和市場需求而定。

        而在中國飲料出海方面，目前元氣森林已經走進美、加、英、法、德、澳、新、日、韓等全球40多個國家，并正式通過新加坡健康促進局(HPB)認證，獲得HCS健康優選標識，健康價值逐漸受到海外市場的認可。

        據介紹，元氣森林已將美國、歐洲和東南亞作為當前重要的開拓市場，聚焦已有產品出海和捕捉海外從0到1的新市場機會，在渠道拓展上則會專注新興渠道和直接面向消費者的DTC渠道。

        元氣森林此前的發展，已經打破了國內飲料市場的第一塊硬石頭，敲響了改變的序曲;而唐彬森堅信的“中華有為”，也讓人對元氣森林和中國飲料品牌即將帶來的改變充滿了期待。

        縱觀中國飲料行業的發展，自上世紀80、90年代國際品牌進入中國市場以來，本土品牌受到強烈沖擊，尤其是在廣義的汽水領域，國產品牌曾經向巨頭發起過多輪競爭，均以失敗告終，或停止生產，或被收購雪藏，或淪為國際品牌代工廠。時隔30年，以元氣森林為代表的新一批中國新消費品牌，在新用戶、新需求、新技術和新理念的綜合作用下，取得了前所未有的新發展，重新點燃了民族飲料品牌崛起的夢想，凸顯了“中華有為”的元氣和想象空間。

        紅杉中國董事總經理、元氣森林董事郭振煒表示，“食品飲料是紅杉中國重點布局的領域，年輕的元氣森林給這個高壁深壘、強者林立的行業帶來了一些改變，不僅有外部能看到的產品創新，還有外部看不到的組織生態和運行流程。紅杉堅定地連續兩輪領投，因為元氣森林是一支有夢想、有勇氣、能夠不斷挑戰自我、突破邊界的團隊，紅杉愿意助力其迎難克堅、一同創造傳奇事業。”

        “我們看到并相信元氣森林一定是可以成長為全球化的品牌。”凱輝基金創始人及董事長蔡明潑表示，“凱輝在尋找下一批偉大的企業，過去幾年中國消費群體發生了本質性變化，人們更愿意去追求高品質的產品，新一代消費者也不再迷戀大品牌、洋品牌，一定會有新的品牌成長為一家偉大企業。作為深具全球產業資源的投資機構，凱輝將對元氣森林在對接生態資源、助力全球收購、幫助元氣森林走出去等幾個方面予以助力，陪伴元氣森林走向全世界，讓更多的人看到優秀的中國品牌。”

《電鰻快報》