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        近幾年，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)特別是短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛。中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示, 截至2020年6月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.01億。在各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達87.0%，用戶規(guī)模8.18億，人均每天刷短視頻110分鐘。

        隨著產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，用戶對短視頻的需求也在不斷升級。用戶需求從最初獲得新鮮的感官體驗逐漸上升到信息獲取、情感聯(lián)結(jié)、社會認同等價值層面。短視頻給大眾帶來的影響已經(jīng)不只是消遣娛樂，而是開始真正融入生活、深入圈層，甚至改變商業(yè)模式。短視頻正在重新定義內(nèi)容連接方式，也需要讓內(nèi)容價值重新沉淀、回歸理性。

        行業(yè)發(fā)展呼喚內(nèi)容價值回歸

        短視頻是數(shù)字經(jīng)濟時代的新故事，也給民眾提供了獲取信息的新渠道，給內(nèi)容創(chuàng)作者提供了全新的平臺。

        對于短視頻數(shù)據(jù)的快速增長，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結(jié)表示，目前短視頻發(fā)展態(tài)勢十分強勁，在整個網(wǎng)絡視聽服務中，短視頻應用的人均單日使用時長最高，用戶黏性最高。

        短視頻作為一種新型傳播方式，在迅速發(fā)展的同時也逐漸暴露出存在的問題，主要表現(xiàn)在過分注重視聽效果而忽視其內(nèi)容與內(nèi)涵建設、形式大于內(nèi)容而雷同重復無新意、消費主義主導短視頻生產(chǎn)而導致視頻內(nèi)容意義缺失以及“閃紅”“閃崩”網(wǎng)紅帶來社會負效應等。這些問題也帶來受眾思考能力降低、藝術創(chuàng)作泛娛樂化和傳統(tǒng)社會價值觀遭沖擊的消極影響。

        “目前各類短視頻軟件層出不窮，內(nèi)容參差不齊，對用戶的辨別力、自控力都提出了更高的要求。”中國社科院社會學研究所青少年與社會問題研究室副主任田豐表示，在即時性很強的短視頻平臺上，內(nèi)容傳播具有瞬間的爆發(fā)力，對于短視頻上的內(nèi)容，必須慎之又慎，才能做到萬無一失。

        短視頻行業(yè)發(fā)展面臨的問題，也是產(chǎn)業(yè)成長必然要遇到的難點所在。破解這些問題迫切需要管理部門和骨干企業(yè)聯(lián)合發(fā)力，構建內(nèi)容生產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展長效機制。

        為知識經(jīng)濟注入活力

        短視頻的火熱使其持續(xù)向電商、旅游、教育、直播等領域滲透，推動多維度的市場格局變化。在產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展中，泛知識性短視頻方式的興起，正在構建出新的文化價值和內(nèi)容價值，為知識經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。

        泛知識型短視頻，對創(chuàng)作者的創(chuàng)意方向和價值把握都提出了更高要求。為促進內(nèi)容價值升級，去年上半年，好看視頻發(fā)布了“未來計劃”，以1000億流量扶持8大垂類泛知識創(chuàng)作者。下半年，平臺宣布再拿出10億元真金白銀補貼創(chuàng)作者，持續(xù)加碼足以見得好看視頻平臺對泛知識布局的重視。

        相比泛娛樂內(nèi)容，知識類視頻本身就很有魅力，它的生命力更加長久，能夠帶來更多的長尾效應。有別于其他短視頻平臺的算法邏輯，基于好看視頻用戶主動搜索、知識探索的訴求，平臺將獲得更多的主動流量，同時，視頻知識圖譜將基于智能交互、智能字幕、多模態(tài)知識理解等技術，聯(lián)結(jié)百科、貼吧等平臺，為用戶提供知識信息增量，激發(fā)更多主動流量。

        對平臺而言，通過深耕垂直內(nèi)容，驅(qū)動用戶增長并加強用戶忠誠度，這是在信息爆炸時代，內(nèi)容平臺實現(xiàn)增量和守住存量的必經(jīng)之路。在重點扶持的創(chuàng)作者中，“好知識”以專業(yè)性為主，如律師、醫(yī)生、教師等群體。目前好看視頻已吸引數(shù)百位律師入駐，如《我不是藥神》電影的原型律師張宇鵬、e租寶案代理律師常錚、錯換人生28年案代理律師周兆成等知名律師，他們結(jié)合大案要案、實時熱點進行法律視角解析，讓法律和公眾距離更近，也用視頻平臺實現(xiàn)法律服務。

        這些泛知識內(nèi)容與資訊內(nèi)容類似，追求專業(yè)性，注重敘事性和邏輯性，而當泛娛樂化視頻逐漸趨同時，這種硬核知識內(nèi)容有望脫穎而出，凸顯知識型網(wǎng)紅的競爭力和影響力。

        讓流量高地成為價值高地

        憑借著短小精悍、動態(tài)展示內(nèi)容、超強互動等特性，“短視頻+”成為“互聯(lián)網(wǎng)+”之后的新方向，其中“短視頻+電商”“短視頻+廣告”“短視頻+內(nèi)容付費”“短視頻+城市”等模式引起了一系列經(jīng)濟效應。

        放眼未來，具有“吸時、吸睛、吸金”特點的短視頻將繼續(xù)滲透和深化，不僅對整個視聽行業(yè)，甚至對國民經(jīng)濟都將產(chǎn)生影響。隨著行業(yè)規(guī)范化，讓流量高地成為價值高地，將成為行業(yè)共識。

        “當一款短視頻只能以殺用戶時間為生時，那么它必然不會走的長遠。”百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健指出，任何市場的需求最終都將從粗獷的娛樂享受走向精品化、理性化的價值內(nèi)容，短視頻行業(yè)也將迎來內(nèi)容為王的時代。未來網(wǎng)絡視聽內(nèi)容精品化趨勢將日益明顯，流量高地將成為價值高地。隨著應用場景的多元化，優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容將蓬勃發(fā)展，更受追捧，這也將促進新內(nèi)容、新職業(yè)、新業(yè)態(tài)的持續(xù)深化發(fā)展。

        行業(yè)需要向更良性的方向發(fā)展，短視頻用戶也需要滿足娛樂之外更深層次求知、成長的需求，無論從行業(yè)發(fā)展還是用戶需求判斷，可以預見的是，短視頻行業(yè)未來會承載更多價值內(nèi)涵和知識信息，給社會帶來更多營養(yǎng)和價值。娛樂之外，短視頻賽道在知識型領域的競爭和發(fā)展更加值得期待。

《電鰻快報》