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        2021年3月1日，美國(guó)紐約高端護(hù)膚奢侈品牌Erno Laszlo奧倫納素正式宣布中國(guó)著名影星劉嘉玲為品牌全球代言人。作為有著近百年歷史的護(hù)膚品牌，奧倫納素始終鼓勵(lì)女性自我塑造、以自信重新定義人生;而華人影壇的影后級(jí)人物劉嘉玲，以無數(shù)個(gè)熒幕經(jīng)典形象和自信、堅(jiān)毅、果敢的女性力量，成為中國(guó)人心目中的“傳奇女性”，奧倫納素與劉嘉玲的攜手，將助力中國(guó)女性自信勇敢地活出她們的傳奇人生。

        奧倫納素全球代言人劉嘉玲女士

        中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)一枝獨(dú)秀奧倫納素品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

        百年專業(yè)護(hù)膚品牌奧倫納素源于1927年，創(chuàng)始人奧倫納素醫(yī)生(Dr.Erno Laszlo)1939年在紐約第五大道開設(shè)的第一家護(hù)膚美學(xué)館，彼時(shí)其忠實(shí)客戶不乏紐約名流、好萊塢明星甚至歐洲皇室成員，包括傳奇影星瑪麗蓮·夢(mèng)露、奧黛麗·赫本和葛麗泰·嘉寶。進(jìn)入2000年，為了將奢華帶入美麗世界，奧倫納素?zé)ㄐ缕放菩蜗螅⒃谖靼倮蠀R的Soho街區(qū)開設(shè)會(huì)館，僅僅針對(duì)會(huì)員提供獨(dú)有定制護(hù)膚服務(wù)。歷經(jīng)近百年沉淀，奧倫納素以專業(yè)、高端、優(yōu)雅、自信的品牌基調(diào)，成為行業(yè)頭部品牌。

        奧倫納素創(chuàng)始人奧倫納素醫(yī)生(Dr. Erno Laszlo)

        伴隨中國(guó)新女性力量的加速崛起，中國(guó)女性消費(fèi)開啟了新一輪的發(fā)展。2020年受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)不振，零售業(yè)規(guī)模下降，但中國(guó)市場(chǎng)化妝品類卻表現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年限額以上化妝品類零售總額為3400億元，同比增長(zhǎng)9.5%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速13.4個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)根據(jù)Euromonitor的預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)容量將達(dá)到4337億元，2017年至2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到5.4%。

        在中國(guó)市場(chǎng)的高速發(fā)展之下，奧倫納素在過去五年加速布局全球市場(chǎng)的同時(shí)，將中國(guó)作為了核心戰(zhàn)略區(qū)域，這一進(jìn)口高端護(hù)膚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的確迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。奧倫納素官方財(cái)報(bào)顯示，奧倫納素50%的全球銷量來自于中國(guó)，而近三年中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了15至20倍。

        奧倫納素中國(guó)區(qū)總裁Kevin Zhang表示：“專業(yè)的高端護(hù)膚品牌想要從傳統(tǒng)護(hù)膚品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍，就必須找到品牌差異化的競(jìng)爭(zhēng)模式。”奧倫納素進(jìn)入中國(guó)伊始，便專注于高端面膜領(lǐng)域。并以此拓展品牌獨(dú)具口碑的儀式感護(hù)膚概念。爆款產(chǎn)品冰白面膜不僅被《時(shí)尚芭莎》評(píng)為100件絕對(duì)值得擁有的美容單品，更穩(wěn)居天貓高端面膜Top 1。

        奧倫納素冰白面膜

        與傳奇女性力量相遇

        奧倫納素的百年發(fā)展歷程與紐約名流、好萊塢明星甚至歐洲皇室成員等緊密相連，除好萊塢巨星外，溫莎公爵夫人沃利斯·辛普森、美國(guó)前第一夫人杰奎琳·肯尼迪等眾多傳奇女性皆為品牌的標(biāo)志性客戶。品牌全球代言人的選擇對(duì)于奧倫納素而言，意味著對(duì)女性個(gè)人影響力和個(gè)性張力的雙重認(rèn)證。

        奧倫納素全球CEO Charles Denton對(duì)這一過程總結(jié)為：“我們花了很多時(shí)間尋找適合的人選來彰顯品牌的價(jià)值，當(dāng)遇到劉嘉玲女士后，這個(gè)決策變得顯而易見。無論在事業(yè)上還是生活中，劉嘉玲女士無時(shí)無刻演繹女性力量，是當(dāng)代女性活出自我的榜樣，更與奧倫納素品牌精神不謀而合 -- 為勇敢的個(gè)性喝彩，活出自己的傳奇人生。”

        奧倫納素中國(guó)首席營(yíng)銷官Peggy Chen表示，“此次與劉嘉玲女士的合作定會(huì)拉近品牌與中國(guó)消費(fèi)者的距離。賦予女性力量，助力她們?cè)谌松枧_(tái)上綻放耀眼光芒。期待奧倫納素與劉嘉玲女士的此次真摯合作，續(xù)寫下一個(gè)百年傳奇!”

        上世紀(jì)八九十年代，有著“東方好萊塢”之稱的香港星光璀璨，初入香港演藝圈的劉嘉玲憑借著驚人的毅力和不服輸?shù)木褚宦逢J關(guān)，查小欣曾評(píng)價(jià)她是“勇敢的美人”;而文雋也曾說：“如果說二十一世紀(jì)的今天，當(dāng)代女星中，誰最配‘傳奇’兩個(gè)字，我首推劉嘉玲。”

        事實(shí)上，品牌全球代言人劉嘉玲女士也恰恰是奧倫納素的忠實(shí)擁躉之一，“我在90年代就開始使用奧倫納素這個(gè)品牌。多年來依然愛用，感覺已經(jīng)像摯友般一直陪伴在身旁。很榮幸現(xiàn)在可以攜手奧倫納素，將專業(yè)、高端的產(chǎn)品和更具儀式感的護(hù)膚傳遞給中國(guó)及全球女性。”劉嘉玲說。

        三大核心策略助力深耕中國(guó)

        在實(shí)現(xiàn)了全球銷量50%的中國(guó)市場(chǎng)，奧倫納素三個(gè)中國(guó)本土化核心策略起到了極為重要的作用：洞察顧客需求、時(shí)刻保持新技術(shù)的敏銳度、以“新零售”思維大力布局全渠道。

        品牌在中國(guó)的發(fā)展速度顯而易見，截至2020年，奧倫納素在全球4000+銷售網(wǎng)點(diǎn)，但在中國(guó)的布局已經(jīng)超過3000+，奧倫納素的品牌社交平臺(tái)粉絲也一舉突破3000萬人大關(guān)。

        深入社交平臺(tái)，令品牌在洞察需求、保持新技術(shù)的敏銳度上快人一步，品牌為線上線下的消費(fèi)者提供高端院線級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了全渠道高速的銷售增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，奧倫納素天貓旗艦店的轉(zhuǎn)化率是高端護(hù)膚品平均轉(zhuǎn)化率的2倍。

        進(jìn)入2020年，奧倫納素銷量全面爆發(fā)，其品牌聲量也攀上高峰。在天貓國(guó)際平臺(tái)，冰白面膜榮登天貓面膜類目Top1、攜手聚劃算歡聚日定制的夢(mèng)約禮盒斬獲天貓面部護(hù)理套裝Top1，總銷量達(dá)到2019年雙十一的3177%;攜手天貓超級(jí)品類日，奧倫納素旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)超1500%、會(huì)員日均增長(zhǎng)4倍、新客成交更是高達(dá)80%。

        而中國(guó)化妝品市場(chǎng)仍然極具發(fā)展空間，奧倫納素正走向一片更大的藍(lán)海。智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示，對(duì)標(biāo)世界主要國(guó)家人均化妝品消費(fèi)水平，中國(guó)市場(chǎng)有6倍增長(zhǎng)空間。

《電鰻快報(bào)》