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        封面新聞記者梁艷琳 金璽

        近日，有一個眾人熟知的，被稱為“中國維密”的國民大品牌，涼了。

        12月23日，在港股上市的“中國內(nèi)衣第一股”都市麗人發(fā)布盈利警告及轉(zhuǎn)型計劃，公告顯示，公司2019年預(yù)計虧損不少于人民幣9.8億元。

        縱觀都市麗人歷年的財報數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，從2011年到2018年都市麗人沒有出現(xiàn)過虧損的現(xiàn)象，此次出現(xiàn)9.8億元的虧損實屬罕見。

        據(jù)悉，都市麗人成立于1998年，是集研發(fā)、生產(chǎn)、倉儲物流、銷售、營運于一體的現(xiàn)代化大型內(nèi)衣品牌運營集團，公司于2014年在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市，林志玲，關(guān)曉彤等明星都曾是都市麗人的品牌代言人。

        簽約當(dāng)紅影星

        瘋狂擴展為都市麗人埋下隱患

        都市麗人的創(chuàng)始人叫鄭耀南，他靠對市場的敏銳的嗅覺，抓住了當(dāng)時的機遇，毅然決然創(chuàng)辦了都市麗人風(fēng)內(nèi)衣公司，也就是現(xiàn)在都市麗人的前身。創(chuàng)辦初期，都市麗人憑借效率較高的單店加盟形式迅速擴張，成為了當(dāng)時中國最大的內(nèi)衣零售商。

        2012年，都市麗人請來了當(dāng)時的“國民女神”林志玲代言，隨著公司的知名度逐漸提升，公司的業(yè)績也在緩步上升。

        門店也從2003年的近50家到2014年的6272家，擴張速度之快令人驚嘆。然而過分?jǐn)U張導(dǎo)致公司成本負擔(dān)加重，進而影響公司經(jīng)營。

        果不其然，都市麗人2016年中報就給了這個“中國維密”當(dāng)頭一棒，通過都市麗人2016中報財務(wù)數(shù)據(jù)可以看出，公司2016上半年業(yè)績沒能延續(xù)此前的美好，報告期內(nèi)公司凈利潤1.74億元，同比大跌35.6%，經(jīng)營毛利率也從去年同期的15.8%下滑至10.1%。

        這一次是都市麗人凈利潤自2011年以來出現(xiàn)的首次下滑。次年，都市麗人門店凈總數(shù)下降了362家。

        2019年中報數(shù)據(jù)顯示，截至2019年上半年，都市麗人分銷網(wǎng)絡(luò)共6562家，其中加盟店5293家，分別較2018年年底減少743家、606家;同時，上半年都市麗人向加盟商銷售金額為10.82億元，同比下降14.26%。

        其實不僅是都市麗人，今年整個內(nèi)衣行業(yè)都面臨著巨大的沖擊。內(nèi)衣界頭部品牌維密，4年來市值縮水超200億美元，甚至在2019年取消了維秘內(nèi)衣秀，這是二十多年來沒有過的情況;香港老牌內(nèi)衣企業(yè)—安莉芳，2016年凈利潤減少51%，2018年減少70%，今年上半年又減少42%，在業(yè)績下滑的同時安莉芳也在2019年關(guān)閉了眾多門店。就目前中國內(nèi)衣企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，明顯已經(jīng)過了高速增長的時期，而2019年的都市麗人更是一口氣計提了10億元的減值，2019年即將結(jié)束，不知都市麗人是否可以直面今年慘淡的業(yè)績。

《電鰻快報》