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        好看又好玩的旅游演藝，在文旅融合的舞臺(tái)上熠熠生輝。旅游演藝是中國(guó)旅游業(yè)的新興業(yè)態(tài)，是傳承文化的重要載體，兼具旅游與文化的雙重魅力。旅游演藝既是文旅消費(fèi)的引領(lǐng)者，也是幸福生活的供給者。

有特色

        “浪奔，浪流，萬(wàn)里濤濤江水永不休。”耳邊響起熟悉的旋律，走進(jìn)劇院大門，沒有檢票口，眼前是一片老上海的石庫(kù)門，店鋪前熙熙攘攘，往來(lái)的行人穿著民國(guó)時(shí)期的服裝。我們一邊走，一邊看，隨時(shí)可駐足互動(dòng)，好像穿越回那個(gè)年代。前方豁然開闊，原來(lái)是來(lái)到了黃浦江碼頭，這里正上演著昔日抗戰(zhàn)的故事。走著看、站著看之后，游客才坐在百樂門劇院，欣賞精彩的歌舞秀。

        原來(lái)這是浙江省橫店影視城新近推出的大型沉浸式旅游演藝《百老舞匯》。演出地很有特色，是在橫店影視城夢(mèng)外灘影視主題公園。這里以上世紀(jì)20年代至40年代的老上海為原型，按照1:1建有南京路等8條老上海的街道，還復(fù)建了外灘及蘇州河沿岸的34幢歷史建筑。置身其中，真有一種以假亂真的感覺。

        始建于1996年的橫店影視城是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，也是國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)最快的影視旅游主題景區(qū)。源于此，影視、文化和旅游找到了最佳的融合點(diǎn)——旅游演藝。在秦王宮景區(qū)上演的首個(gè)電影再現(xiàn)演藝秀《英雄比劍》，在清明上河圖景區(qū)上演的首個(gè)全息真人演藝秀《游龍戲鳳》、明清宮苑景區(qū)上演的首個(gè)電影揭秘演藝秀《清宮秘戲》等都獨(dú)具影視特色，深受游客的喜愛。橫店影視基地每天都在上演20多臺(tái)主題演藝秀和100多個(gè)街頭秀。橫店由影視基地已發(fā)展成旅游演藝之都。

        橫店旅游演藝日益受到業(yè)界關(guān)注。2019中國(guó)旅游演藝橫店高峰論壇近日舉辦。橫店集團(tuán)資深副總裁殷旭說(shuō)，旅游演藝要有特色。橫店最大的特色是影視。橫店以影視為表，旅游為里，文化為魂。旅游演藝的成功要原創(chuàng)，有特色，有文化內(nèi)涵。

有文化

        旅游演藝是近年來(lái)文化和旅游融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一。中國(guó)旅游演藝正處于快速發(fā)展期。來(lái)自文化和旅游部的數(shù)據(jù)：從2013年到2017年，中國(guó)旅游演藝節(jié)目臺(tái)數(shù)從187臺(tái)增加到268臺(tái)，增長(zhǎng)了43%;旅游演藝場(chǎng)次從53336場(chǎng)增加到85753場(chǎng)，增長(zhǎng)了61%;旅游演藝觀眾人次從2789萬(wàn)人次增加到6821萬(wàn)人次，增長(zhǎng)了145%;旅游演藝票房收入從22.6億元增長(zhǎng)到51.5億元，增長(zhǎng)了128%。

        縱觀全國(guó)，《宋城千古情》《印象劉三姐》《鼎盛王朝·康熙大典》《長(zhǎng)恨歌》《又見敦煌》《印象大紅袍》……許多文化味兒十足的旅游演藝獲得了市場(chǎng)，贏得了觀眾。其中，共同的特點(diǎn)就是蘊(yùn)含豐富的文化。

        “近年來(lái)，許多游客將旅游演藝作為旅游過程中，體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕夭豢缮俚沫h(huán)節(jié)。口碑好、名聲大、有特色的旅游演藝成為游客的首選。”馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤說(shuō)，“這些熱門的旅游演藝產(chǎn)品都挖掘了中華文化的深厚內(nèi)涵，運(yùn)用高科技手段，以人們喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來(lái)。這是中國(guó)旅游演藝有別于其他演藝產(chǎn)品最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

        北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎認(rèn)為，隨著大眾文旅消費(fèi)需求大幅增長(zhǎng)，旅游演藝正成為目的地新標(biāo)配。旅游演藝應(yīng)突出“地方依戀”，注重“地方IP化與IP地方化”，實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”到“場(chǎng)景消費(fèi)運(yùn)營(yíng)”的轉(zhuǎn)變。

有創(chuàng)新

        旅游演藝如何持續(xù)保持對(duì)游客的吸引力?殷旭說(shuō)：“旅游演藝要常變常新，橫店所有的演藝每年一定有變化。像《大話飛鴻》是無(wú)厘頭的表現(xiàn)手法，我們把每年最流行的東西融進(jìn)去，符合當(dāng)今觀眾的熟悉度。”

        中國(guó)旅游演藝創(chuàng)新的步伐從未停止。中國(guó)旅游演藝聯(lián)盟執(zhí)行主席梅洪告訴記者，《鼎盛王朝·康熙大典》《禪宗圣域·六祖慧能》《外灘尋夢(mèng)》《那年芳華》《契丹王朝》等旅游演藝具有獨(dú)特模式，強(qiáng)調(diào)通過旅游演藝產(chǎn)品撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，打造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，帶動(dòng)區(qū)域綜合發(fā)展，改變區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

        梅洪認(rèn)為，未來(lái)旅游演藝的一個(gè)發(fā)展方向是小而美、小而精，在小空間里面融入大故事。在上海外灘核心的區(qū)域外白渡橋邊上的老教堂里，中國(guó)首臺(tái)環(huán)境藝術(shù)新實(shí)景體驗(yàn)秀《外灘尋夢(mèng)·上海之歌》，利用全息投影技術(shù)構(gòu)建了多媒體的體驗(yàn)空間，一幅幅百年前的歷史畫面和人物漸次鮮活起來(lái)，將上海的歷史人文做了一個(gè)全新的呈現(xiàn)與詮釋。演出還將推出帶餐版、夜場(chǎng)版、英語(yǔ)版、音樂劇版等多種形式，以滿足游客的多元需求。

        上海戲劇學(xué)院文化發(fā)展公司董事長(zhǎng)張軍認(rèn)為，高校是旅游演藝的實(shí)驗(yàn)室和孵化器，可以在高校里先做小規(guī)模的試驗(yàn)。移動(dòng)的劇場(chǎng)可以成為旅游演藝的新探索。旅游景區(qū)可設(shè)置移動(dòng)的劇場(chǎng)，比如游客乘坐大巴車，在車?yán)锟梢钥幢硌荩侥程幘包c(diǎn)下車，繼續(xù)在實(shí)景中觀看，在景區(qū)內(nèi)移動(dòng)地欣賞完一場(chǎng)演出。

《電鰻快報(bào)》