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????????企業(yè)觀察

????????視覺中國以往以訴訟換取高收費的發(fā)展路徑受阻，而營收凈利雙降又導(dǎo)致資本市場用腳投票，圖片付費模式成長性面臨挑戰(zhàn)。

????????據(jù)“網(wǎng)信中國”微信公號消息，12月10日，針對視覺中國網(wǎng)站(域名vcg.com)違規(guī)從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)、違規(guī)與境外企業(yè)開展涉及互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)業(yè)務(wù)的合作等問題，國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)天津網(wǎng)信辦會同江蘇網(wǎng)信辦、北京網(wǎng)信辦約談視覺中國網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，責(zé)令其網(wǎng)站立即停止違法違規(guī)行為，全面徹底整改。12月11日，視覺中國開盤跌停，股價報18.08元/股。

????????這已是視覺中國年內(nèi)第二度自查整改。今年4月，一張黑洞照片將其推上風(fēng)口浪尖，隨即“下線”一個月。風(fēng)波背后，視覺中國業(yè)績受到?jīng)_擊，2019年三季報顯示，其營收凈利雙降。

????????視覺中國此次再觸雷，由于對外公布信息較簡單，具體原因尚不清楚。而在我看來，視覺中國遇到的最大困境，在于其單一盈利模式難長久。根據(jù)《2017-2022年中國廣告業(yè)市場分析及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報告》預(yù)測，2018年國內(nèi)圖片行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到207億元?？此埔?guī)模不小，但仍然存在幾大難題，首先是優(yōu)質(zhì)圖片拍攝成本較高，而拍攝者能夠從平臺獲取的收益很低，這就阻礙了圖片生產(chǎn)供應(yīng)量。

????????更令人擔(dān)憂的是，由于圖片往往很難單獨被使用，而是會與文字掛鉤，也因此，其“剛需”往往集中于文字制作傳播機(jī)構(gòu)和部分企業(yè)宣傳領(lǐng)域，相比于付費音樂、影視指向的C端用戶群體，這一B端用戶群體規(guī)模偏小，也過于垂直細(xì)分，成長速度有限。

????????目前，不少企業(yè)為了推動內(nèi)容生產(chǎn)，紛紛自建圖片庫，免費提供給自媒體創(chuàng)作者，這一方面縮減了視覺中國可觸達(dá)的用戶規(guī)模，另一方面企業(yè)相比于個體，議價權(quán)更高。通過集體采買方式，視覺中國所能獲得的圖片客單價也相比“零售”更低，這進(jìn)一步阻礙了視覺中國的獲利空間。

????????尤其是上半年視覺中國因黑洞照片版權(quán)爭議引發(fā)公眾和輿論指責(zé)，因此自查整改一個月，并且其間還受到有關(guān)部門處罰，其發(fā)展前景更受到嚴(yán)重影響。數(shù)據(jù)顯示，視覺中國的股東結(jié)構(gòu)中，機(jī)構(gòu)股東數(shù)量迅速減少，年內(nèi)230家基金出逃。如此一來，視覺中國陷入兩難境地：以往以訴訟換取高收費的發(fā)展路徑受阻，而營收凈利雙降又導(dǎo)致資本市場用腳投票，視覺中國的圖片付費模式成長性面臨越來越多的挑戰(zhàn)。

????????有意思的是，視覺中國以圖片收費模式引發(fā)爭議，而全球最大圖片服務(wù)商 Getty Images早在2015年就宣布開放旗下的相片讓使用者免費嵌入使用，無須注冊賬戶，也不用支付任何費用，就能在線產(chǎn)生程序代碼，把想要使用的圖片放入自己的網(wǎng)站或部落格，使用者可以簡單、合法并免費使用未加上水印的照片。相比于Getty Images，視覺中國受制于種種因素，目前主要依賴于中國市場，也就很難在版權(quán)意識成熟的國外市場獲取企業(yè)級用戶增量，從而減少對個人用戶照片收費所引發(fā)的爭議，導(dǎo)致負(fù)面輿情持續(xù)帶來股價利空。

????????據(jù)報道，視覺中國還曾經(jīng)試圖開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)軍消費金融，但籌備公司至今沒有落地。由于消費金融等領(lǐng)域所需企業(yè)資金、技術(shù)等方面標(biāo)準(zhǔn)較高，視覺中國是否有足夠資源和能力開拓這一競爭激烈的市場令人存疑。

????????由此來看，視覺中國面臨圖片付費市場競爭對手眾多、利潤率偏低、市場增速受限等發(fā)展瓶頸，而拓展新業(yè)務(wù)的門檻過高，其未來不容樂觀。當(dāng)然，這不僅僅是視覺中國一家所遭遇的難題，而是國內(nèi)圖片付費行業(yè)的普遍困境。

《電鰻快報》