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       拉夏貝爾服飾有限公司(以下簡(jiǎn)稱拉夏貝爾)近日發(fā)布公告稱，旗下控股子公司杰克沃克(上海)服飾有限公司(以下簡(jiǎn)稱杰克沃克)持續(xù)虧損，無法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，擬向法院申請(qǐng)破產(chǎn)清算。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為此舉符合拉夏貝爾轉(zhuǎn)型思路。值得注意的是，近期麻煩不斷，陷入“多事之秋”的拉夏貝爾究竟該如何應(yīng)對(duì)?

        放棄多品牌戰(zhàn)略發(fā)展不斷做減法

        據(jù)悉，杰克沃克于2009年成立，定位國(guó)際休閑男裝。拉夏貝爾于2015年5月向杰克沃克注資7500萬元，從而直接持有后者69.12%的股份。當(dāng)時(shí)拉夏貝爾對(duì)外表示，該收購(gòu)有利于公司多品牌戰(zhàn)略發(fā)展。

        不過，此后杰克沃克并未能助力拉夏貝爾的業(yè)績(jī)。公告顯示，去年杰克沃克營(yíng)業(yè)收入僅為1.71億元，虧損達(dá)1.62億元。拉夏貝爾方面表示，此前公司管理層曾嘗試對(duì)杰克沃克進(jìn)行內(nèi)部經(jīng)營(yíng)調(diào)整，但均未解決杰克沃克當(dāng)前的資金和經(jīng)營(yíng)難題，鑒于其資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)，已不具備持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力，則啟動(dòng)破產(chǎn)清算程序，通過法律方式處理公司債權(quán)債務(wù)。

        此外，拉夏貝爾相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，公司正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，割舍男裝業(yè)務(wù)也是為大局考慮，集中精力發(fā)展核心業(yè)務(wù)也是公司目前經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。

        中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的一位專家告訴中國(guó)商報(bào)記者，拉夏貝爾放棄杰克沃克的做法值得肯定。杰克沃克雖定位國(guó)際休閑男裝，但無論是國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知度都比較低，品牌缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，盡管滿足拉夏貝爾的多品牌戰(zhàn)略發(fā)展思路，但現(xiàn)在已經(jīng)屬于負(fù)擔(dān)。

        實(shí)際上，杰克沃克并不是拉夏貝爾放棄的第一個(gè)品牌。今年5月，拉夏貝爾以2億元的價(jià)格出售旗下控股子公司杭州黯涉電子商務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱杭州黯涉)54.05%的股權(quán)，這意味著杭州黯涉旗下七格格等線上服飾品牌隨之被剝離。

        不同于杰克沃克虧損的狀態(tài)，去年杭州黯涉實(shí)現(xiàn)了5億元的營(yíng)收和0.69億元的凈利潤(rùn)。與此同時(shí)，杭州黯涉曾在一年內(nèi)幫助拉夏貝爾實(shí)現(xiàn)線上渠道銷售快速增長(zhǎng)：從2014年的0.38億元增長(zhǎng)到2015年的5.89億元。上述專家認(rèn)為，拉夏貝爾旗下女裝品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，剝離七格格品牌對(duì)拉夏貝爾整體影響不大，但也能從側(cè)面反映出公司正逐漸放棄堅(jiān)持多年的多品牌戰(zhàn)略發(fā)展。

        麻煩事不只一件拉夏貝爾業(yè)績(jī)持續(xù)惡化

        實(shí)際上，從發(fā)展多品牌戰(zhàn)略到放棄旗下品牌，拉夏貝爾也很無奈。

        拉夏貝爾2019年中報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.51億元，同比下降23.16%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-4.98億元，同比下降311.23%。與此同時(shí)，公司曾“引以為傲”的門店數(shù)量驟然下滑。報(bào)告期內(nèi)，公司境內(nèi)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為6799個(gè)，較去年12月底的9269個(gè)凈減少2470個(gè)，門店網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量下降比例為26.65%。

        因?yàn)闃I(yè)績(jī)問題，今年8月，拉夏貝爾收到上海監(jiān)管局的警示函。上海監(jiān)管局認(rèn)為，拉夏貝爾今年1月31日業(yè)績(jī)預(yù)告中披露的凈利潤(rùn)與實(shí)際業(yè)績(jī)存在較大差異，且未對(duì)業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧做出充分的風(fēng)險(xiǎn)提示，信息披露不準(zhǔn)確、不充分、不完整，該行為違反了相關(guān)規(guī)定。此后，拉夏貝爾董事長(zhǎng)、總裁、首席財(cái)務(wù)官、董秘等遭到了上交所的通報(bào)批評(píng)。

        同月，公司實(shí)控人邢加興質(zhì)押給海通證券的有限售條件股份1.416億股(A股股份)，因未提前購(gòu)回且未采取履約保障措施，構(gòu)成違約，此部分股份占邢加興直接持有公司股份比例的99.81%，質(zhì)押率已幾接近天花板。

        一位投資人在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，拉夏貝爾登陸A股兩年，實(shí)控人質(zhì)押臨近“爆倉(cāng)”，若不能有效化解質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)，將直接影響上市公司控制權(quán)的穩(wěn)定。

        作為國(guó)內(nèi)首家“A+H”兩地上市的服裝企業(yè)，拉夏貝爾一度風(fēng)光無限。在2017年回歸A股之初，拉夏貝爾還受到了資本的熱烈追捧，市值曾一度達(dá)到約120億元。而如今，拉夏貝爾的市值已經(jīng)不到30億元，不及A股上市之時(shí)的1/4。今年拉夏貝爾股價(jià)更是一路下挫，截至10月21日收盤，港股收盤價(jià)為每股1.90元，A股收盤價(jià)為每股4.68元，皆創(chuàng)新低。

        此外，拉夏貝爾近期身陷訴訟，被索賠近600萬元。今年10月，拉夏貝爾全資子公司成都樂微服飾有限公司(以下簡(jiǎn)稱成都樂微)、成都拉夏貝爾服飾有限公司(以下簡(jiǎn)稱成都拉夏)，與南部縣美好家園房地產(chǎn)開發(fā)有限公司(下稱美好家園)的訴訟一審?fù)杲Y(jié)，法院一審判決成都樂微賠償美好家園589.7萬元，成都拉夏承擔(dān)連帶責(zé)任。

        上述專家告訴中國(guó)商報(bào)記者，此次訴訟主要由于品牌門店調(diào)整引起，拉夏貝爾提前十年結(jié)束租賃合同，造成違約賠償。值得注意的是，拉夏貝爾近一年來門店調(diào)整頻繁，此類訴訟或許不在少數(shù)。

        有分析認(rèn)為，當(dāng)前，快時(shí)尚品牌正處于分化發(fā)展階段，拉夏貝爾定位中國(guó)版Zara，在迅速擴(kuò)張后經(jīng)營(yíng)成本也隨之加大、庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)也不斷上升。上述專家表示，舍棄旗下品牌是因?yàn)槔呢悹柷捌诙嗥放茟?zhàn)略布局過大，公司精力有限，在業(yè)績(jī)虧損的情況下，聚焦發(fā)展是無可避免的。但由于拉夏貝爾發(fā)展中“埋雷”眾多，日后“排雷”的工作調(diào)整將更為頻繁。

《電鰻快報(bào)》