2019-10-17 09:16 | 來源:國際金融報 | 作者:俠名 | [科創板] 字號變大| 字號變小
2017年，羅輯思維從第五季節目開始在得到APP上獨家播出，從視頻改成音頻，從周播改成日播，周一到周五每天更新，每天5-8分鐘。
吳曉波頻道的“賣身計劃”泡湯沒幾天后，這邊羅振宇就“高調”宣布要上市了，而且上市地點選在了科創板。
10月15日晚間，北京證監局官網更新輔導信息，北京思維造物信息科技股份有限公司(簡稱“思維造物”)出現在名單之中。據悉，思維造物正是脫口秀節目《羅輯思維》的運營主體，其擬首次公開發行股票并在科創板上市，輔導機構為中金公司。
輔導備案中顯示，公司前期輔導準備工作于2018年12月開始，到今年8月份完成;2019年9月-10月為正式輔導期的第一階段，11月-12月將進入正式輔導期的第二階段。
在互聯網時代高速發展的浪潮中，依托于自媒體的脫口秀節目大量興起。近年來，國內涌現出一席TV、吳曉波頻道、造就TALK、The BIG Talk、羅輯思維等脫口秀節目。有些不斷發展壯大，有些則停更，甚至銷聲匿跡。
那么，羅輯思維脫穎而出的原因是什么?
“羅胖”的羅輯思維
羅輯思維系一款知識脫口秀節目，由著名媒體人羅振宇一手創辦。因有著微胖的身材，羅振宇被粉絲親切地稱為“羅胖”。
公開信息顯示，羅振宇于1973年出生于安徽蕪湖。2004年，他畢業于中國傳媒大學，獲得博士學位。畢業后的羅振宇進入央視，先后擔任《商務電視》、《經濟與法》、《對話》制片人，2008年從央視離職，成為了一名自由職業者。
2012年，懷著對互聯網的敏銳觀察，羅振宇與獨立新媒創始人申音合作打造了知識型視頻脫口秀《羅輯思維》。當年12月底，羅輯思維第一期視頻上線，此后每周更新一期，內容主要是羅振宇分享個人的經歷，用較為幽默的語言將獨到的思維傳達給讀者，時長在10幾分鐘到一個多小時不等，最初是在優酷平臺上播出。
同時，與其同名的微信公眾號也開始運營，每天羅振宇也會在公眾號推出一段60秒的語音。羅輯思維一經推出后，受到了很多人的關注和歡迎。2015年，羅振宇順勢推出得到APP，開啟了知識付費的道路，這也是羅輯思維旗下最具代表性和成功的產品。
2017年，羅輯思維從第五季節目開始在得到APP上獨家播出，從視頻改成音頻，從周播改成日播，周一到周五每天更新，每天5-8分鐘。
羅輯思維曾在一則招聘信息上表示，得到APP服務的用戶有2771萬，出品的節目播放量超過10億人次，共有159門課程已上線，還有76門課程正在制作中。目前，得到擁有員工442人，坐標北京，并在北上廣深杭蓉六座城市設有得到大學分校區。
得到APP首頁
經過幾年的發展，如今羅輯思維的旗下主要包括得到App、少年得到App(2017年推出)、《羅輯思維》節目、“羅輯思維”公眾號、“時間的朋友”跨年演講、《知識就是力量》節目、知識發布會等多種類型的產品。
縱觀一眾脫口秀節目，羅輯思維何以實現壯大?
中證焦桐共享金融研究院左劍明對《國際金融報》記者表示，羅振宇的成功或許來自于兩個方面：流量變現和將碎片化進行到底。
“在整個流量當中，‘羅胖’本身就是一個明星，或者說是我們市場關注的一個焦點，帶有大量免費的粉絲，所以可以完成從免費到付費的一次性變現和導入;其次，羅輯思維之前與中信出版社的深度綁定，包括請到了一些細分行業的深度大咖，由他們把自己的有限知識做到進一步的打碎，通過現在的移動互聯網做一個傳播，這有可能是他勝出的一個關鍵。”左劍明如是說道。
科創屬性何在?
天眼查顯示，羅輯思維此前共獲得了5輪外部融資，融資總額或接近百億人民幣，公司股東也是“大咖云集”。
2013年-2017年，公司每年都有外部資本進入。首輪融資的投資方為順為資本，A輪融資的投資方系啟明創投。在2017年的這一次融資中，紅杉資本領投，真成投資、華蓋資本、騰訊投資、英雄互娛、華興資本等多家跟投。
據天眼查最新信息，羅振宇直接持有羅輯思維30.35%股權，并通過其持股69.75%的寧波梅山保稅港區杰黃罡投資管理合伙企業(有限合伙)間接持有羅輯思維11.31%股權，總計持股約41.66%。
實際上，早在2017年底，羅輯思維完成融資后，就多次有市場傳聞稱其將上市。此前，市場流傳出的一份價值分析報告稱，“羅輯思維計劃將在2018年下半年提交A股IPO申請，目標是在2019年底之前登陸創業板，對應估值為70億元。”
此外，這份報告中還披露了羅輯思維的業績情況。2015年-2016年以及2017年一季度，公司實現營業收入1.59億元、2.89億元、1.51億元，對應的凈利潤分別為1860萬元、4462萬元、3805萬元。
對此，羅振宇曾公開在微博上回應，“并沒有上市的時間表”。
如今看來，或許“羅胖”想在創業板上市的傳聞是假的，但他有明確的上市意愿卻是真的。此番若能成功在科創板上市，羅輯思維或將成為A股的“知識付費第一股”。
然而根據證監會發布的公告，科創板重點支持新一代信息技術、高端裝備、新材料、新能源、節能環保以及生物醫藥等六大高新技術產業和戰略性新興產業，羅輯思維似乎并不在這六大產業范圍內。
另外，對于科創板這個定位明確的板塊來說，上市企業必須要有一個“硬科技”。羅輯思維想要登陸科創板，它是否存在與之匹配的科創屬性?
左劍明對記者表示，“羅輯思維并不具備‘硬科技’，更多的是商業模式的創新，比如說它與出版社的深度綁定，是賺到分銷的錢，從過去的線下出版的分銷變為線上(的分銷)，更多的是模式的創新，跟它的內容沒有太大的關系。”
對于羅輯思維的上市，在左劍明看來，更多的是源于背后資本推動的力量。“公司從過去的‘一窮二白’做到如今的體量，除了自身的努力外，背后還有華興資本等的助推。而這些資本都會有退出的訴求，所以我們認為在資本的‘綁架’過程當中，它便需要打造一個退出渠道。”
“無論是主板、中小板或是創業板，企業IPO都有最低的一個盈利門檻。雖然(羅輯思維)可能有著三五千萬的利潤，但(它)離這幾個板塊的上市標準還有一段的距離，所以選擇科轉板，(它)考慮的是指標標準相對偏低，并且通過提升估值來符合上市的最低標準。”左劍明補充道。
記者 楊紫薇
責任編輯：陳悠然 SF104
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