2019-10-08 11:26 | 來源:羊城晚報 | 作者:未知 | [文娛] 字號變大| 字號變小
2018年播出的文化類綜藝突破70檔，其中不乏精品。《朗讀者》《中國詩詞大會》《見字如面》《國家寶藏》《如果國寶會說話》等節(jié)目接連走紅，在年輕人聚集的B站也受到追捧，“國學(xué)熱”持續(xù)升溫。而井噴過后，如何突破傳統(tǒng)文化節(jié)目模式，成為擺在創(chuàng)作者面前的一大難題。
《我在頤和園等你》打造網(wǎng)紅店
《遇見天壇》大玩角色扮演
羊城晚報記者 龔衛(wèi)鋒
以“小成本、大情懷、正能量”為特點的文化類綜藝節(jié)目，社會影響力正在不斷增強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計，2018年播出的文化類綜藝突破70檔，其中不乏精品。《朗讀者》《中國詩詞大會》《見字如面》《國家寶藏》《如果國寶會說話》等節(jié)目接連走紅，在年輕人聚集的B站也受到追捧，“國學(xué)熱”持續(xù)升溫。而井噴過后，如何突破傳統(tǒng)文化節(jié)目模式，成為擺在創(chuàng)作者面前的一大難題。
今年，各大電視臺的文化類綜藝節(jié)目在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，紛紛開辟出“國潮”方向，用更接地氣的方式介紹中國傳統(tǒng)文化。同時，這些節(jié)目都自帶“明星+大IP”全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的商業(yè)屬性，“連看帶買”成為新時尚：《遇見天壇》邀請明星進(jìn)行角色扮演，體驗與天壇有關(guān)的文化;《上新了·故宮》邀請明星參與打造文化創(chuàng)意衍生品;《我在頤和園等你》邀請明星打造文化網(wǎng)紅體驗店;《中國制造的店》邀請12位明星組團(tuán)去國外開店，賣“中國制造”產(chǎn)品;《我們的國貨》邀請明星設(shè)計國貨;《國潮青年》邀明星一起打造國潮廠牌……
A依托古跡，全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)
●《遇見天壇》
在《遇見天壇》里，明星以“天壇實習(xí)生”身份入職。他們來到天壇，近距離接觸古建筑、古器物，學(xué)習(xí)古典文化，從而展現(xiàn)天壇背后的文化故事。目前，節(jié)目中固定的“實習(xí)生”有馮紹峰、苗苗、黃明昊，飛行嘉賓則包括楊冪、迪麗熱巴、蔡徐坤、李治廷、朱正廷、范丞丞等。其中，楊冪和馮紹峰這對熒屏CP，在當(dāng)年的大熱劇《宮》之后又在同一檔節(jié)目中以清宮造型出現(xiàn)，引發(fā)了無數(shù)觀眾感慨。
節(jié)目還引入了影視化還原古代故事的環(huán)節(jié)。例如，馮紹峰飾演康熙，向觀眾呈現(xiàn)其“樂理定，則江山固”的禮樂整治理念;苗苗則伴隨音樂起舞，讓康熙在夢中遇到孔子。楊冪的加盟也讓《遇見天壇》登上熱搜，她搭檔李治廷再現(xiàn)了“鴛鴦尺”的傳說：因圜丘工匠總長想把圍墻拆除，乾隆(李治廷飾)盛怒，端莊賢淑的令妃(楊冪飾)既理解皇帝生氣的原因，也體諒工匠的難處，她建議康熙再給工匠一次機(jī)會，終于解決了圜丘擴(kuò)建的難題……
《遇見天壇》播出以來，以年輕態(tài)的滲透方式，讓天壇游客的結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。這個原本是大爺大媽跳舞、散步的地方，現(xiàn)在成了年輕人拍照打卡的網(wǎng)紅地。
●《上新了·故宮2》
《上新了·故宮》是首檔實地實景探尋故宮未開放區(qū)域的綜藝節(jié)目。演員鄧倫、周一圍化身“文創(chuàng)新品開發(fā)員”進(jìn)宮識寶，帶領(lǐng)觀眾探尋故宮文化寶藏的同時，還與頂尖跨界設(shè)計師和高校設(shè)計專業(yè)學(xué)生一起，每期打造一個文化創(chuàng)意衍生品。首期節(jié)目中，故宮一景“倦勤齋”就大放異彩，與之相關(guān)的竹絲鑲嵌、竹簧雕刻、“裸眼3D”通景畫、雙面繡等物件逐一被揭秘。該節(jié)目自2018年11月播出后深受觀眾喜愛，在今年的上海電視節(jié)上摘得最佳綜藝節(jié)目獎。
目前，《上新了·故宮》第二季已進(jìn)入錄制階段，節(jié)目將更大范圍地詮釋故宮文化，并深度揭秘故宮大修的幕后故事。此外，第二季設(shè)計推出的文創(chuàng)產(chǎn)品將不再局限于物件，而是升級為“超級文創(chuàng)生態(tài)體”。上新研究所將被打造為一個“前店后廠”的文化目的地，也是一個集文化、消費(fèi)、展覽于一體的銷售、傳播終端，讓節(jié)目所傳達(dá)的文化信息滲透進(jìn)老百姓的生活，讓故宮文物真正“活起來”。
近日，《上新了·故宮2》首次公布了“文創(chuàng)新品開發(fā)員”鄧倫錄制第一期節(jié)目的一組紅衣劇照，瞬間登上了熱搜榜。
●《我在頤和園等你》
創(chuàng)新文化類真人秀《我在頤和園等你》將玩轉(zhuǎn)頤和園，讓歷史文化經(jīng)典轉(zhuǎn)化為流行文化熱點。頤和園里的蘇州街，曾以熱鬧非凡的宮市聞名，這里曾是古代宮女太監(jiān)扮演小商販供嬪妃娛樂購物的地方，其自身歷史便具有商業(yè)屬性。節(jié)目將采取“明星+手藝人+帶貨達(dá)人”的“種草”新模式，每期由一位“街道主任”攜手一位明星好友、一位新銳手藝人、一位帶貨達(dá)人，升級改造蘇州街上的傳統(tǒng)店鋪。預(yù)計一季節(jié)目結(jié)束后，蘇州街將出現(xiàn)10家文化網(wǎng)紅體驗店。
頤和園方面在合作上給予了節(jié)目組十足的支持，不僅對打卡地實行免門票開放，還將在播出期間增設(shè)水陸兩條游覽路線。品牌主也將獲得文化網(wǎng)紅體驗店在頤和園一年的經(jīng)營使用權(quán)。
在明星陣容方面，憑借《歡樂頌》《香蜜沉沉燼如霜》《親愛的熱愛的》等熱播劇人氣急升的楊紫，將化身“街道主任”領(lǐng)銜打造特色體驗店。楊冪、迪麗熱巴、馮紹峰、關(guān)曉彤、秦嵐、魏大勛、戚薇、趙麗穎、沈月、楊超越、白敬亭、昆凌等明星將受邀成為“網(wǎng)紅店合伙人”。青年手藝人陣容則由流量網(wǎng)紅組成，包括網(wǎng)紅木制人毛冠帥、美妝帶貨達(dá)人李佳琦、美妝博主徐老師、時尚達(dá)人黎貝卡等。
B創(chuàng)造國貨，吸引“國潮青年”
●《國潮青年》
什么是國潮青年?這些年輕人熱衷于買國貨、用國貨、曬國貨，他們是小眾文化的支持者，也是中國傳統(tǒng)文化的傳承者。在《國潮青年》節(jié)目中，將有20位設(shè)計師參與節(jié)目，他們前往全球各地的潮流文化圣地尋找靈感，致力打造國潮廠牌。他們還將與明星擔(dān)任的“國潮推廣人”一起，在上海新天地建立“國潮青年”快閃店，展示國潮青年的生活態(tài)度和方式。
●《我們的國貨》
《我們的國貨》將“國貨”作為節(jié)目的落腳點，中國李寧、天津梅花牌運(yùn)動服、北冰洋汽水、蜂花護(hù)發(fā)等經(jīng)久不衰的知名國貨品牌，以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)在熒屏上，喚起大眾對國貨、國潮的興趣。節(jié)目中，兩隊明星嘉賓通過時空鏈接環(huán)節(jié)，穿越到不同年代，在綜藝化實景體驗中獲得創(chuàng)意靈感，與設(shè)計師共同創(chuàng)新國貨產(chǎn)品，比拼誰的產(chǎn)品更能受到年輕市場的認(rèn)可。
●《中國制造的店》
海外經(jīng)營類綜藝《中國制造的店》，將邀請12位藝人明星組成“國貨幫”。他們在國外分成兩組，分別經(jīng)營一家店面，銷售中國制造的物品。雙方要設(shè)定屬于自己的經(jīng)營方式，努力讓自己的店面獲得最大盈利，而營業(yè)額相對較低的店面將面臨倒閉。
文化綜藝新玩法
【鏈接】
這一撥文化類節(jié)目不僅在內(nèi)容創(chuàng)新方面下足工夫，在節(jié)目之外的傳播與營銷模式上也有不少突破。
●流行傳播方式
《我在頤和園等你》將在各大社交平臺和視頻平臺開啟#豎屏頤和園#話題，通過邀請明星拍攝VLOG，捆綁節(jié)目中出現(xiàn)的文化素材與品牌。此外，明星達(dá)人直播互動將成為節(jié)目亮點，他們將通過直播在線求助網(wǎng)友，尋找蘇州街中隱藏的手藝人。另外，被邀請上鏡的網(wǎng)紅帶貨達(dá)人，將在各自的平臺宣傳節(jié)目，為品牌主帶來直接的渠道變現(xiàn)與引流。
●全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)
依托古跡的文化IP節(jié)目，還涉及全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。《我在頤和園等你》的品牌主，借節(jié)目獲得頤和園專屬授權(quán)，定制專屬周邊產(chǎn)品，并通過與其他品牌的跨界聯(lián)名合作，實現(xiàn)品牌營銷全鏈路打通。《上新了·故宮》更是與多家知名企業(yè)合作，將商業(yè)品牌價值和故宮品牌價值相融合，故宮耳機(jī)、書簽、U盤等文創(chuàng)產(chǎn)品備受追捧。
●電商帶貨能力
《我們的國貨》一大亮點在于內(nèi)容價值商業(yè)轉(zhuǎn)化的探索。在節(jié)目的宣傳策略中，會充分融入融媒體思維，實現(xiàn)跨屏傳播，以“電視+電商”為線索，打通微信、微博、小紅書、抖音、微視等跨屏終端，實現(xiàn)流量的多元轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)。在渠道整合上，節(jié)目將以國貨為切入點，在各個分發(fā)渠道上做文章，讓國貨更具帶貨能力，緩解文化類節(jié)目的“生存”難題。
《電鰻快報》
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