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        9月中上旬，長城汽車旗下高端品牌WEY第二次登陸法蘭克福國際車展，兩款概念車以及VV7新能源家族的亮相，大放異彩;全新一代Pi4新能源平臺、9HDCT及電池工藝等研發(fā)技術(shù)的展示，則凸顯了WEY品牌的技術(shù)實(shí)力;同時，伴隨著WEY一同參展的，還有長城控股集團(tuán)旗下的4家零部件企業(yè)。

        長城汽車股份有限公司董事長、WEY品牌創(chuàng)始人魏建軍

        邁上全球頂級汽車“舞臺”，展示最新產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力，既有長城汽車渴望向頂端市場“發(fā)聲”的需求，也彰顯了其經(jīng)歷積淀后的自信。由此，長城汽車股份有限公司董事長、WEY品牌創(chuàng)始人魏建軍也宣布，WEY品牌計(jì)劃將于兩年后正式登陸歐盟市場。

“走出去”是實(shí)現(xiàn)品牌價值的必經(jīng)之路

        對于長城汽車為何如此迫切地追求“走出去”，魏建軍在近日接受媒體采訪時給出了答案，即“只有國際化的品牌，才是真正有價值的品牌”。

        魏建軍繼而詳細(xì)解釋，“中國車企需要打造‘爆款’產(chǎn)品，其不僅限于國內(nèi)市場，更要走向全球，這樣才能越來越暢銷，”他還舉例說明，“在海外多個市場都有上佳表現(xiàn)的豐田海拉克斯皮卡，每年銷量甚至能超過50萬輛，而中國超過十家制造皮卡的企業(yè)，其產(chǎn)品總共銷量僅有40萬輛左右，這足以說明將產(chǎn)品銷售至不同市場的好處。”

        “同時，這也能促進(jìn)企業(yè)將研發(fā)、生產(chǎn)、配套、物流、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)等的效率提升到新的高度，”魏建軍還說到。

        但值得注意的是，長城汽車“走出去”戰(zhàn)略雖然堅(jiān)定，其中卻也存在挑戰(zhàn)和不確定性。“首先，國際摩擦、政治走向都會成為影響汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，但這是車企難以把握、掌控的，因此，長城汽車一定要堅(jiān)定地‘走出去’，并且，長城汽車也為此定制了明確的規(guī)劃和時間表，”魏建軍如是說。

        “此外，中國作為全球體量最大的汽車市場，吸引了中國汽車企業(yè)絕大部分的關(guān)注，甚至讓它們不去突破，也不去深刻理解國際品牌成功的原因，”魏建軍繼續(xù)以頗為獨(dú)到的角度分析。

        不過同時，在國際化推進(jìn)中，中國汽車品牌也擁有自己的優(yōu)勢。“比如研發(fā)成本方面，中國企業(yè)只要投入不超過總收入的4%，就可以達(dá)到歐美企業(yè)投入總收入10%所得到的效果;而若與韓國等市場相比，中國汽車市場2000萬輛的規(guī)模又將為本土企業(yè)提供充足的發(fā)展空間，”魏建軍以管理企業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)分析到。

深化品牌、因地制宜是“走出去”的關(guān)鍵

        而對于長城汽車本身，魏建軍也提出了“走出去”實(shí)施中的關(guān)鍵點(diǎn)。在產(chǎn)品方面，為應(yīng)對不同市場，甚至完全不同的需求，長城汽車會提供價格區(qū)間很寬、配置差別很大、并擁有模塊化屬性的產(chǎn)品，從而可以更全面地適應(yīng)每一種市場需求。以此，魏建軍也強(qiáng)調(diào)“即使電動化成為未來的發(fā)展方向，但長城汽車不會提出淘汰傳統(tǒng)燃油車的時間節(jié)點(diǎn)，因?yàn)槊總€地區(qū)的需求是完全不同的。因此，長城汽車不僅會繼續(xù)打造傳統(tǒng)燃油車，也會持續(xù)加力電動化發(fā)展，還會開展對燃料電池汽車的研發(fā)。”

        同時，打鐵還需自身硬，長城汽車的海外拓展，更需要其在國內(nèi)市場扎實(shí)的發(fā)展做基礎(chǔ)。對此，魏建軍表示，“作為中國首個高檔品牌，WEY擁有先天優(yōu)勢，因?yàn)橹笤侔l(fā)展新的高端中國品牌只會越來越難。而聚焦當(dāng)下，WEY則要以更豐富的形式，為消費(fèi)者提供更多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，從而讓他們買車更放心、更有安全感，”這些也都將助力WEY在中國持續(xù)深化品牌形象，并以此為基礎(chǔ)更踏實(shí)地走向全球。

        最后，魏建軍對如今車市的“寒冬”給出了自己的見解，“車市‘寒冬’是逼迫企業(yè)實(shí)現(xiàn)開源節(jié)流、練好內(nèi)功的最佳時機(jī);同時，外圍摩擦、內(nèi)部環(huán)境將使得車市低增長、負(fù)增長成為常態(tài)，這也正是促進(jìn)企業(yè)優(yōu)勝劣汰的新時機(jī)。”

《電鰻快報(bào)》