久久免费看-久久免费久久-久久免费精品-久久免费精彩视频-午夜一区二区三区-午夜一区二区免费视频

長江商報消息 本報記者 張璐

　　依靠國內(nèi)龐大的學(xué)生消費群體，上海晨光文具(27.970, 0.57, 2.08%)股份有限公司（簡稱“晨光文具”）上市以來業(yè)績一路高歌，同時也沒有放棄拓展新業(yè)務(wù)。

　　近日，晨光文具發(fā)布公告，為促進辦公直銷業(yè)務(wù)的發(fā)展，公司擬與上海科力普創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙），以現(xiàn)金向公司控股子公司晨光科力普按原有出資比例增資，其中公司增資3.22億元。增資后，公司仍持有晨光科力普70%股權(quán)。

　　對于此次增資的巨大金額，11月28日，長江商報記者聯(lián)系到晨光文具董秘辦，對方表示，“此次增資是落實公司發(fā)展戰(zhàn)略，滿足晨光科力普的發(fā)展需求以及實現(xiàn)長遠的銷售目標，促進公司辦公直銷業(yè)務(wù)的發(fā)展。”

　　事實上，近幾年，制筆行業(yè)利潤大幅下降，放大到整個文具行業(yè)，在市場壓力加大的背景下，行業(yè)整合也在加快，晨光文具也開始入局互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)品，開始尋求新的銷售渠道，但是無論是晨光生活館還是九木雜物社，仍面臨盈利問題。長江商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，一年半的時間里，晨光文具文創(chuàng)產(chǎn)品凈虧4914萬元。

　　品牌營銷專家路勝貞在接受長江商報記者采訪時說：“晨光生活館的頭瑞成本都非常高，但其實文具的利潤并不高，所以通過各種場景帶來利潤是難以兌現(xiàn)的。這里晨光的真正目的是通過特定場景的浸潤，使消費者能體會到一種使用場景帶來的情感帶來的價值輻射。”

　　3.22億增資辦公直銷業(yè)務(wù)企業(yè)

　　11月8日，晨光文具發(fā)布公告，為促進辦公直銷業(yè)務(wù)的發(fā)展，公司擬與上海科力普創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙），以現(xiàn)金向公司控股子公司晨光科力普按原有出資比例增資，其中公司增資3.22億元。增資后，公司仍持有晨光科力普70%股權(quán)。

　　對于此次增資的巨大金額，11月28日，長江商報記者聯(lián)系到晨光文具董秘辦，對方表示，“此次增資是落實公司發(fā)展戰(zhàn)略，滿足晨光科力普的發(fā)展需求以及實現(xiàn)長遠的銷售目標，促進公司辦公直銷業(yè)務(wù)的發(fā)展。”

　　事實上，依靠國內(nèi)龐大的學(xué)生消費群體，晨光文具上市以來業(yè)績一路高歌。同時也非常看重對子公司的發(fā)展培養(yǎng)，當然，這也和晨光文具開始入局文化創(chuàng)意產(chǎn)品有關(guān)。

　　過去幾年，晨光文具開始尋求新的銷售渠道，并開出了兩個新的業(yè)態(tài)晨光生活館和九木雜物社。其中，精品文具店模式的晨光生活館，更像是晨光文具的店鋪升級；以Shopping Mall為主，工業(yè)化零售模式的九木雜物社則是一個全新的精品文創(chuàng)品牌。

　　據(jù)晨光文具半年報顯示，報告期內(nèi)，晨光生活館企業(yè)管理有限公司（簡稱“晨光生活館”）（含九木雜物社）實現(xiàn)總營業(yè)收入1.18億元，同比增長39%。公司積極打造精品文創(chuàng)店組貨和服務(wù)模式，全面發(fā)展九木雜物社、晨光生活館等零售大店，提供基于場景的產(chǎn)品解決方案。

　　另外，根據(jù)晨光文具2018年10月份的機構(gòu)調(diào)研記錄顯示，今年前三季度九木雜物社營業(yè)收入9600萬元，而去年同期不到2000萬，單三季度接近5000萬，截至三季度末，生活館在全國有145家店面，九木雜物社為79家。

　　多家子公司仍處虧損狀態(tài)

　　不過，值得一提的是，由于前期較大的投入，無論是晨光生活館還是九木雜物社，還是其他子公司仍面臨盈利問題。

　　根據(jù)晨光文具2017年年度報告顯示，報告期內(nèi)，上海晨光真美文具有限公司（以下簡稱“晨光真美文具”）凈利潤-366.99萬元，晨光生活館（包括九木雜物社）凈利潤為-4114.99萬元，而2018年半年報顯示，晨光文具上述子公司仍在虧損，其中晨光珍美文具凈利潤為-321.04萬元，晨光生活館（包括九木雜物社）凈利潤為-796.35萬元。這也就意味著，一年半的時間里，晨光文具文創(chuàng)產(chǎn)品凈虧4914萬元。

　　數(shù)據(jù)顯示，虧損有明顯收窄，長江商報對此，晨光文具董秘辦工作人員也對記者表示，“九木雜物社是零售新模式店面，今年在加快市場拓展，從江浙滬向全國拓展，并逐步開放加盟，尚處在快速開店期，所以整體還未盈利。”

　　此外，晨光文具在在2018年10月機構(gòu)調(diào)研中也透露，“九木整體的發(fā)展趨勢是正面的，但是主要還是在調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造爆款方面存在困難，未來的盈利預(yù)期與開店速度有關(guān)系，公司更在意商業(yè)模式的可復(fù)制性及發(fā)展速度是否匹配。”

　　據(jù)晨光文具三季報顯示，公司前三季度營業(yè)收入61.24億，同比增加36.29%，歸屬上市公司股東的凈利潤6.25億，同比增加27.31%。但是長江商報記者發(fā)現(xiàn)，公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入約40.8億，報告期內(nèi)公司新業(yè)務(wù)九木&生活館、科力普、晨光科技綜合收入增速達113%。

　　今年前三季度，公司毛利率為25.46%，較同期減少1.01%，前三季度公司期間費用率為14.14%，較同期減少0.27%。其中銷售費用率9.16%，較同期增加0.24%，主要系科力普、九木加速擴張以及宣傳推廣持續(xù)投入所致。另外，管理+研發(fā)費用率為5.09%，較同期減少0.46%，其中研發(fā)費率同減0.19%至0.57%。

　　長江商報記者查閱晨光文具2017年年度報告發(fā)現(xiàn)，事實上，晨光文具在研發(fā)投入上的支出可謂微乎其微，報告期內(nèi)，晨光文具研發(fā)人員數(shù)量為394人，占公司總?cè)藬?shù)的比例約為10%，2017年的研發(fā)投入合計共約1億，而研發(fā)投入總額占營收收入比例僅為1.68%。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品價位較高難獲消費者認同

　　晨光文具的文創(chuàng)店鋪運營狀況如何？11月29日，長江商報記者來到位于武昌區(qū)的一家九木雜物社店進行探訪，店內(nèi)擺放著各式各樣的書寫文具，色彩斑斕引人注目，除了書寫文具外，一些比較具有創(chuàng)新和格調(diào)的工藝禮品以及生活用品也不在少數(shù)，包括藍牙音箱、兔子移動電源、毛絨公仔等。

　　但長江商報記者發(fā)現(xiàn)，下午5時左右，光顧店鋪的消費者寥寥無幾，而真正為文創(chuàng)產(chǎn)品買單的消費者更是少數(shù)，有一些學(xué)生模樣的年輕女孩進來選購產(chǎn)品，在對各種文具飾品挑挑選選后就匆匆離開，記者過去采訪了解道，部分消費者表示，并沒有很強烈的購買欲望，“這里的商場像這種創(chuàng)意店挺多的，很多東西都很類似，別的店有的會更便宜。”

　　事實上，就在近兩年來，晨光文具除了開啟了文具行業(yè)線下零售模式，也在積極布局線上。過去幾年，晨光文具旗下晨光科技圍繞互聯(lián)網(wǎng)零售新模式+眾籌/跨界合作的新銷售模式， 推出了多款互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)品，包括《上海電影(13.100, 0.40, 3.15%)節(jié)》文具套裝、《梵高系列》筆記本、《見字如晤》，與插畫師合作的衍生品等。而這些文創(chuàng)產(chǎn)品也成為九木雜物社所擺設(shè)的晨光文具產(chǎn)品中的主要部分。

　　但是有業(yè)內(nèi)專家認為，不同地區(qū)的景區(qū)、博物館所銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品大同小異，因此不見得被消費者接受。另外，在性價比上，景區(qū)、博物館等地的文創(chuàng)產(chǎn)品大多價位較高，也很難獲得消費者的認同。

　　就在近日，新東方在線宣布與晨光文具達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)袂推出適用于中學(xué)生的英語筆記神器——星辰-five+系列筆記本。后續(xù)，雙方還會將合作擴大到全產(chǎn)品線，以觸達更多學(xué)生用戶群體，幫助廣大學(xué)生快速準確記筆記，以及更加便捷高效地學(xué)習(xí)。事實上，與新東方在線的合作符合晨光文具不斷探索新興零售業(yè)務(wù)的模式。

　　產(chǎn)品質(zhì)量屢上“黑榜”，涉訴近200起

　　在晨光文具快速發(fā)展的同時，也兼存著產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題。

　　據(jù)長江商報記者粗略統(tǒng)計，今年晨光文具就因抽檢文具不合格而兩次發(fā)起召回。今年9月份，晨光文具生產(chǎn)的“晨光”牌冰透固體膠的總揮發(fā)性有機物項目不達標，可能對人體造成感官刺激，召回中國大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量共計15.36萬支。公司新的產(chǎn)品已經(jīng)更改了警示標簽，告知不適合14歲以下未成年人使用。

　　而今年3月份，晨光文具召回部分初色中性筆（型號/規(guī)格：AGP18810；生產(chǎn)起止日期：2015年1月5日-2017年4月20日），數(shù)量約為11萬支。

　　另外，長江商報記者通過天眼查發(fā)現(xiàn)，晨光文具還涉及175起法律訴訟，大部分是關(guān)于買賣合同糾紛的案例，另外還在2016年因生產(chǎn)無警示標志或危及自身安全的記號筆，受到罰款共計99424元。

　　事實上，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，許多學(xué)校都開始集體購買文具，更是加速了文具行業(yè)的發(fā)展。而許多大的文具生產(chǎn)商、經(jīng)銷商開始涉足這片市場，也正是看中了文具廣闊的市場前景。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，“無紙化”趨勢逐漸顯現(xiàn)，晨光等一系列文具行業(yè)面臨激烈的競爭如果缺乏明確的目的、多樣的產(chǎn)品、合理的價格、優(yōu)質(zhì)的資源等等，是很難成為這個行業(yè)的佼佼者，在這場激烈的競爭脫穎而出的。

　　晨光文具也在2018年半年報中表示，“隨著社會轉(zhuǎn)型和消費升級，文具市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性發(fā)展機會，如果公司不能及時把握市場發(fā)展動向，在產(chǎn)品更新升級、質(zhì)量管理、銷售策略等方面不能及時適應(yīng)市場變化，公司將面臨一定的市場競爭風險。”

　　在路勝貞看來，“小產(chǎn)品，大市場，文具的主要場景式辦公、學(xué)習(xí)。這是最基礎(chǔ)的需求，互聯(lián)網(wǎng)帶來的無紙化并不能取代文具的需求。晨光文具目前面臨來自真彩、廣博、貝發(fā)、白雪、愛好、金萬年和聯(lián)眾等品牌的激烈競爭，利潤率低，增長速度逐步放緩。不過，晨光文具總體上質(zhì)量屬于中上乘，但是因為某些技術(shù)的欠缺，無法保證產(chǎn)品質(zhì)量完全的沒有遺漏，未來還是要增強自身的產(chǎn)品技術(shù)積累能力，完成自主創(chuàng)新。”

《電鰻快報》