在雷軍與格力董明珠10億元賭約進(jìn)入倒計(jì)時(shí)之際，小米已經(jīng)提前完成了今年的“小目標(biāo)”。
10月25日，小米在故宮博物院發(fā)布今年旗艦機(jī)型小米MIX3。小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)稱(chēng)，小米手機(jī)出貨量剛剛破億部，提前完成今年的手機(jī)出貨量目標(biāo)。這意味著，小米成為繼華為、OPPO之后，第三個(gè)進(jìn)入“億部級(jí)俱樂(lè)部”的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。
出貨量破億部
去年10月份，雷軍在小米全球核心供應(yīng)商大會(huì)上提出，2018年小米手機(jī)的出貨量目標(biāo)為1億部。國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年小米手機(jī)在全球范圍內(nèi)出貨量為9240萬(wàn)臺(tái)，排名第五，位列三星、蘋(píng)果、華為、OPPO之后。
今年上半年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量持續(xù)下滑。然而，小米集團(tuán)半年報(bào)顯示，2018年第二季度小米手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)3200萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)43.9%，為全球前五大手機(jī)公司中增長(zhǎng)最快的公司。
雷軍表示，小米手機(jī)出貨量突破億部，是過(guò)去三年來(lái)小米狠抓技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)和國(guó)際化的結(jié)果。
其中，海外市場(chǎng)為小米手機(jī)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了主要力量，尤其在印度市場(chǎng)，小米手機(jī)已經(jīng)稱(chēng)王。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research近期發(fā)布的報(bào)告顯示，在2018年第三季度中，小米占據(jù)印度手機(jī)市場(chǎng)27%的市場(chǎng)份額，位居第一；其次是三星和vivo分別占23%和10%。
此外，歐洲市場(chǎng)也已經(jīng)成為小米新的戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)第一手機(jī)界研究院數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，在西班牙和意大利，小米都取得了線上第一的成績(jī)。
“手機(jī)出貨量破億部說(shuō)明小米性?xún)r(jià)比的路線得到了全球市場(chǎng)的認(rèn)可。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)記者表示，第四季度有圣誕節(jié)和元旦，按照小米目前出貨量預(yù)估，今年全年小米手機(jī)的出貨量應(yīng)該會(huì)在1.3億部左右。
在孫燕飚看來(lái)，出貨量的增加對(duì)于小米來(lái)說(shuō)更是戰(zhàn)略意義的凸顯。早在今年赴港上市之時(shí)，小米就提出了“鐵人三項(xiàng)”的商業(yè)模式，即“硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)”。
“在小米所有的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略中有一個(gè)最核心的東西，就是手機(jī)用戶(hù)數(shù)。”孫燕飚表示，小米一直強(qiáng)調(diào)自己是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，而目前小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)主要收入來(lái)源是廣告，這需要用戶(hù)基數(shù)。此外，手機(jī)出貨量突破億部，對(duì)于小米在消費(fèi)級(jí)IoT業(yè)務(wù)方面的布局起到加速作用。
高端市場(chǎng)嶄露頭角
除了憑借高性?xún)r(jià)比的中低端機(jī)型沖量，小米一直沒(méi)有放棄高端市場(chǎng)的嘗試。
三年前，小米推出全球首款全面屏手機(jī)小米MIX。三年后，當(dāng)全面屏成為手機(jī)市場(chǎng)主流，雷軍稱(chēng)MIX3為全面屏新的里程碑作品，并定位為商務(wù)旗艦，定價(jià)從3299元起。
今年以來(lái)，包括華為、OPPO、vivo等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)紛紛發(fā)布全面屏旗艦機(jī)型。而在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍毫不避諱與華為的競(jìng)爭(zhēng)，并稱(chēng)“有華為這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)小米是好事，跟對(duì)手的比拼讓小米越來(lái)越強(qiáng)。”雷軍引用測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)DXOmark評(píng)分結(jié)果稱(chēng)，小米MIX3拍照水平世界第三，超過(guò)華為P20。
“雷軍曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，小米的硬件利潤(rùn)率不會(huì)超過(guò)5%，無(wú)論怎么競(jìng)爭(zhēng)，小米身上都會(huì)扛著性?xún)r(jià)比的牌子，但實(shí)際上，以MIX3的配置來(lái)看，成本并不低。”孫燕飚表示，此次發(fā)布的商務(wù)旗艦實(shí)際上仍然延續(xù)了小米一貫的高性?xún)r(jià)比。但是，顯然小米已經(jīng)走出了過(guò)去只能賣(mài)2000元以下的漩渦，躋身3000元以上的中高端市場(chǎng)。監(jiān)測(cè)顯示，在西班牙和意大利市場(chǎng)，MIX機(jī)型做出了巨大貢獻(xiàn)。
“這說(shuō)明小米不再是依靠低端機(jī)型紅米在海外打天下，MIX在歐洲市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角。”孫燕飚如是說(shuō)。
在孫燕飚看來(lái)，無(wú)論是發(fā)布商務(wù)旗艦機(jī)型，還是手機(jī)出貨量破億部，在中國(guó)主流手機(jī)品牌已經(jīng)全面占領(lǐng)全球市場(chǎng)的關(guān)口之際，小米也給資本市場(chǎng)打了一針強(qiáng)心劑。
記者注意到，小米今年上市以來(lái)，股價(jià)已經(jīng)接連破發(fā)，一度跌至最低點(diǎn)11.66港元/股，較最高點(diǎn)時(shí)22.2港元/股的股價(jià)相比跌了近一半。
“今年因?yàn)橹忻蕾Q(mào)易戰(zhàn)、科技股普遍下跌等因素，小米也不可避免受到牽連，投資者信心不足，市場(chǎng)嚴(yán)重被低估。手機(jī)出貨量破億部和發(fā)布新品也是為中國(guó)手機(jī)概念股乃至供應(yīng)鏈打氣。”孫燕飚如是說(shuō)。
10月25日小米新機(jī)發(fā)布后，小米集團(tuán)收盤(pán)漲3.43%，報(bào)12.68港元/股。
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